鄉村旅游新引擎 讓中國民宿留住更多的“詩(shī)和遠方”

　　竹對青山、炊煙裊裊，愜意的田園風(fēng)光盡顯悠然郊野之趣。民宿這一新的旅行居住方式，正以其獨特的魅力，吸引著(zhù)越來(lái)越多的人?，F如今，民宿不僅具有精神家園特質(zhì)，也兼具傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的使命。同時(shí)，民宿也正在成為推動(dòng)鄉村振興、助力和美鄉村建設、促進(jìn)共同富裕的有力抓手。

　　黨的十八大以來(lái)，我國旅游發(fā)展步入快車(chē)道，形成全球最大國內旅游市場(chǎng)，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。近年來(lái)，民宿成為鄉村旅游的新引擎，據某旅游平臺數據顯示，2023年該平臺上新開(kāi)民宿數量同比增長(cháng)122%；截至5月25日，2024端午假期民宿訂單較去年同期增長(cháng)76%，鄉村民宿訂單同比增長(cháng)116%。多位文旅行業(yè)專(zhuān)家向央廣網(wǎng)記者表示，我國鄉村旅游有著(zhù)巨大的發(fā)展潛力。目前，我國民宿業(yè)態(tài)已逐漸成為文化展示的載體，各地通過(guò)打造以民宿業(yè)態(tài)為主導產(chǎn)業(yè)、以民宿品牌為核心吸引的新型鄉村休閑度假部落、旅居生活社區，能夠更好地展現文化的內涵、魅力和價(jià)值，為鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

　　盤(pán)活農村資源 成為夜游新地標

　　遠山如黛，綠樹(shù)掩映。在湖北省武漢市黃陂區美麗的木蘭花鄉景區內，一個(gè)個(gè)荊楚風(fēng)格民宿小院錯落有致，古樸典雅的設計風(fēng)格、精致的現代化設施，特色鮮明，舒適整潔。

　　“這次帶孩子來(lái)到這邊，風(fēng)景很美，空氣也非常清新，住的民宿也很有特點(diǎn)，跟我們北方的建筑風(fēng)格很不一樣，有了全新的體驗。孩子也很喜歡民宿周邊的一些游玩設施，玩得很開(kāi)心?！眮?lái)自山西的游客劉先生說(shuō)。

　　劉先生住的民宿是由黃陂杜堂村的民居改建而成。杜堂村位于黃陂區最北端姚家集街，曾是省級貧困重點(diǎn)村。如今這里前庭后院，單門(mén)獨棟的設計在保留荊楚民居特有風(fēng)貌的基礎上打造了農耕風(fēng)格、花鳥(niǎo)風(fēng)格等不同的特色戶(hù)型，被評為“武漢五星民宿”。

　　“當年我就是從杜堂村這個(gè)窮灣灣走出去的。我在外打拼多年，但沒(méi)有忘記我們貧窮落后的山村，于是我和鄉親們一起，擰成一股繩，擼起袖子加油干，我們杜堂村才發(fā)生了翻天覆地的變化?！蹦咎m花鄉旅游發(fā)展有限公司董事長(cháng)、杜堂村第一書(shū)記葛天才告訴記者。

　　十年前，杜堂村曾因土壤貧瘠，種地收入微薄，村民紛紛外出務(wù)工，一度成為“空心村”。葛天才決心投資建設木蘭花鄉景區，幫助村民致富。他將村民閑置房屋進(jìn)行改造成為民宿，保留了原始村落古色古香的韻味，也可坐賞花鄉的如畫(huà)風(fēng)景?！拔覀兝么迕竦耐恋刈鎏飯@綜合體，以觀(guān)光農業(yè)為主，利用村民閑置的房屋作價(jià)入股，讓村民變股東，農舍變民宿。此外，我們還全力打造了木蘭不夜城項目，成為夜游新地標?！备鹛觳耪f(shuō)。

　　中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長(cháng)楊宏浩表示，民宿產(chǎn)業(yè)實(shí)現個(gè)性化、差異化經(jīng)營(yíng)，還需要進(jìn)行文旅深度融合。對地域文化進(jìn)行深度挖掘，除了在民宿的建造上進(jìn)行文化植入，還可以在配套產(chǎn)品方面融入在地文化，如提供當地特色美食，打造富有地方文化特色的非遺文創(chuàng )產(chǎn)品和土特產(chǎn)，提供當地民俗文化表演等。

　　蛻變后的杜堂村村景融合、業(yè)態(tài)創(chuàng )新，成為市民與游客的“詩(shī)和遠方”。2024年，杜堂村被文化和旅游部評為湖北省唯一一個(gè)“文化和旅游賦能鄉村振興”優(yōu)秀案例。截至目前，杜堂村建成苗木花卉基地3893畝，創(chuàng )建木蘭不夜城農文旅項目，形成“白+黑”全天候旅游景區，引導外出農民、城市市民、大學(xué)畢業(yè)生回鄉入鄉就業(yè)創(chuàng )業(yè)，聯(lián)動(dòng)周邊三個(gè)行政村一體化發(fā)展。

　　創(chuàng )新旅游合作模式 助力鄉村振興

　　鄉村民宿是鄉村旅游發(fā)展的重要內容，是推進(jìn)全域旅游發(fā)展的重要抓手，是助力實(shí)施鄉村振興戰略的重要渠道。發(fā)展鄉村民宿不僅有利于促進(jìn)文化和旅游消費升級，更有利于助力鄉村振興。各地鄉村及景區也在不斷積累經(jīng)驗，探索新的發(fā)展途徑。因旅游而致富的村子，猶如一顆顆珍珠，鑲嵌在廣袤的鄉村大地上。

　　樓房溝是秦嶺腹地的陜西省漢中市留壩縣小留壩村一個(gè)村民小組，這里山林繁茂，清水潺潺，民風(fēng)樸素。五年前，北京一家民宿企業(yè)看中了點(diǎn)綴其間的老房屋、青瓦片和夯土墻，與村扶貧社合作，將這里騰退出來(lái)的11座老屋進(jìn)行了原生態(tài)改造，集現代化設計與陜南民居特色于一體，讓游客既能體驗到當地鄉土風(fēng)情，也能享受到舒適的居住環(huán)境。

　　樓房溝村村民李軍艷表示，之前她不知道民宿是什么，2021年，她決定蓋新房，然后把其中兩間改成鄉村民宿。她說(shuō)，現在旺季時(shí)，這里一房難求，經(jīng)?？吹娇腿碎_(kāi)著(zhù)車(chē)在村里轉圈圈?！拔壹曳孔雍竺娣N玉米，等桿上開(kāi)花的時(shí)候，睡在屋里就能聽(tīng)到小蜜蜂勤勞的嗡嗡聲，很舒服。晚上的時(shí)候，上二樓去露臺，不開(kāi)燈，抬頭就是滿(mǎn)天星斗?！崩钴娖G說(shuō)。

　　隱居鄉里·樓房溝民宿主理人梁浩峰告訴記者，“鄉親們領(lǐng)到錢(qián)，當然是好事！”他說(shuō)，目前已打造出“扶貧社+運營(yíng)商”模式，由村民入股的集體組織“扶貧互助合作社”，作為甲方籌集資金改造老房?！霸儆?，我們負責房屋設計、民宿運營(yíng)等，產(chǎn)生收入后，雙方再按照一定比例分紅?！?/p>

　　此外，自2020年開(kāi)始，他們還在村子里建起了香菇醬廠(chǎng)、獼猴桃汽水廠(chǎng)、媽媽工坊等……梁浩峰說(shuō)：“秦嶺里的獼猴桃有一種獨特的‘野味’，做成‘純天然、無(wú)添加’的獼猴桃汽水非常好喝。我們想開(kāi)發(fā)出更多特色產(chǎn)品，也希望能匯集特色品牌，連接更多志同道合的人?！?/p>

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌此前表示，人們從城市的喧囂走向鄉野小巷，期望的是體驗村民的日常生活，追求的是村民給予的觸手可及的溫暖，向往的是鄉村所折射出的質(zhì)樸和純真。新時(shí)代的鄉村文化建設和旅游發(fā)展，必須立足本土，面向當代，依靠村民，使他們成為鄉村文旅人才隊伍中最有活力、最穩定和最持久的構成要素。

　　讓鄉村居民更多分享民宿發(fā)展成果

　　2023年中央一號文件提出，要實(shí)施鄉村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉村旅游重點(diǎn)村一體化建設。隨著(zhù)鄉村振興工作向縱深推進(jìn)，鄉村旅游已成為促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑。2024年中央一號文件指出，繪就宜居宜業(yè)和美鄉村新畫(huà)卷，以加快農業(yè)農村現代化更好推進(jìn)中國式現代化建設。鄉村民宿連續兩年被寫(xiě)進(jìn)中央一號文件，被定位為“鄉村新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)”。

　　為推動(dòng)文旅深度融合，促進(jìn)文旅新型業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，5月25日，由中央廣播電視總臺湖北總站、云聽(tīng)、央廣網(wǎng)聯(lián)合舉辦的中國民宿行業(yè)盛會(huì )“民宿中國·2024木蘭民宿文化季”在湖北省武漢市黃陂區開(kāi)幕。中央廣播電視總臺主持人陳偉鴻化身“民宿推薦官”，帶領(lǐng)大家打卡民宿新玩法，將首批全國新民宿精品案例精彩呈現。這些精品民宿融合了當地獨特的地域文旅特色，努力為游客提供多樣化、個(gè)性化服務(wù)，展現著(zhù)我國民宿行業(yè)發(fā)展的新氣象。

　　湖北大學(xué)旅游學(xué)院院長(cháng)余意峰提到，近年來(lái)，隨著(zhù)文旅市場(chǎng)的迅速復蘇和火爆，民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，民宿數量和規模進(jìn)一步擴大，民宿類(lèi)型結構和品質(zhì)不斷優(yōu)化。一方面，傳統的農家樂(lè )進(jìn)一步向多元化、品質(zhì)化民宿轉型升級；另一方面，新的民宿主體開(kāi)始涌入行業(yè)，出現一批主題化、精致化的中高端民宿，這些民宿更加注重環(huán)境美學(xué)與生活方式的融入，受到廣大游客的青睞。民宿業(yè)既是文旅行業(yè)的重要組成部分，也是文旅體驗的重要環(huán)節，民宿業(yè)的發(fā)展不僅有利于豐富游客多元化文旅體驗，也增強著(zhù)旅游目的地的吸引力和美譽(yù)度。

　　湖北省文旅廳市場(chǎng)推廣處處長(cháng)陳克非表示，民宿經(jīng)營(yíng)者的環(huán)境意識、經(jīng)營(yíng)理念、市場(chǎng)意識、品質(zhì)意識等，是民宿形成和保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。下一步，湖北也會(huì )鼓勵中高等院校開(kāi)設旅游民宿服務(wù)、運營(yíng)、管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)，并開(kāi)展校企聯(lián)合培養、校企合作實(shí)習等工作，形成旅游民宿人才培養機制，穩步輸出專(zhuān)業(yè)人才。此外，定期舉辦民宿服務(wù)、技能大賽，積極組織本省民宿經(jīng)營(yíng)者赴外省高等級民宿進(jìn)行考察和交流學(xué)習，豐富民宿經(jīng)營(yíng)者及從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)知識，提高旅游民宿建設水平。

　　在“詩(shī)和遠方”里擁抱美好生活，是每個(gè)人的樸素追求。楊宏浩認為，民宿可持續健康發(fā)展，還應注重提高當地居民的藝術(shù)審美能力，大力培養當地村民的民宿經(jīng)營(yíng)管理能力，要讓鄉村居民更多分享民宿發(fā)展的成果，增加他們的獲得感。未來(lái)，文化與民宿將更進(jìn)一步深度融合，用文化來(lái)塑造民宿和民宿業(yè)生態(tài)，民宿業(yè)態(tài)將更好地展現文化的內涵、魅力和價(jià)值。此外，數智化技術(shù)也會(huì )深度賦能民宿，讓民宿更便捷、更智能、更高效、更舒適、更加人性化。（記者黃玉玲）

　　轉自：央廣網(wǎng)

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