今日頭條與騰訊仍在默默較勁中。
6月12日，抖音高調宣布，抖音國內DAU（日活躍用戶(hù)數）超過(guò)1.5億，月活躍用戶(hù)數達到了3億，這可以說(shuō)是一個(gè)很明顯的“嘚瑟”信號了。
字節跳動(dòng)（也即今日頭條）高級公關(guān)總監楊繼斌也坦言，讓他感觸最深的是，在今年春節期間，抖音日活由不到4000萬(wàn)上升到了接近7000萬(wàn)，再到如今的1.5億。
除了強調暴漲的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)外，另外，《證券日報》記者發(fā)現，抖音似乎格外強調自己的用戶(hù)畫(huà)像，已經(jīng)從早期的18歲到24歲，上升到了24歲到30歲用戶(hù)。
這不得不讓人聯(lián)想到，此前有關(guān)抖音對青少年價(jià)值觀(guān)引導的消息，種種跡象顯示，抖音想呈現的臺詞是：雖然用戶(hù)很年輕，但都是成年人了，會(huì )對自身行為負責。
而強調春節暴漲這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，是想向公眾宣布：抖音用戶(hù)數自身的增長(cháng)能力也是很強的，并不需要騰訊社交平臺，且公開(kāi)稱(chēng)“騰訊的攔截傷害了抖音的用戶(hù)。”
用戶(hù)增長(cháng)不靠騰訊
相信大家還記得，今日頭條與騰訊之所以正面沖突，甚至訴諸法院，皆因騰訊微信方面攔截屏蔽抖音小視頻。
在二者還在鬧著(zhù)別扭的時(shí)候，抖音方面開(kāi)始變得高調起來(lái)。
似乎為了證明抖音在用戶(hù)增長(cháng)方面并不依賴(lài)微信，6月12日，抖音方面首次對外公布了自己的用戶(hù)數據：截至目前，抖音國內的日活用戶(hù)突破1.5億，月活用戶(hù)超過(guò)3億。尤其是今年春節期間，抖音的日活躍用戶(hù)數經(jīng)歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬(wàn)上升到了接近7000萬(wàn)。
抖音同時(shí)表示，一年來(lái)，抖音短視頻的內容已經(jīng)從最初的運鏡、舞蹈為主進(jìn)化到了政務(wù)、美食、人文、親子、旅行等更多元的內容，這也吸引了更多的用戶(hù)來(lái)參與、使用。目前，抖音主力用戶(hù)群體，已經(jīng)從早期的18歲到24歲，上升到了24歲到30歲用戶(hù)，該年齡段用戶(hù)占比目前已經(jīng)超過(guò)40%。
抖音從2016年正式上線(xiàn)，到如今兩年的時(shí)間，日活躍用戶(hù)突破1.5億，這個(gè)數據顯然已經(jīng)超過(guò)了母公司今日頭條，在今日頭條一系列孵化產(chǎn)品中的重要性也就不言而喻了，這也不難理解為何今日頭條老大張一鳴為何不惜為了抖音公開(kāi)“撕”騰訊。
抖音之于今日頭條的重要性，字節跳動(dòng)副總裁李亮更是直言，“抖音目前的確是今日頭條最核心的產(chǎn)品。”
事實(shí)上，此次抖音對外釋放消息的重點(diǎn)，強調用戶(hù)增長(cháng)爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)、強調用戶(hù)的年齡層提升以及超過(guò)500家政府機構、媒體入駐。這些都與抖音目前的爭論話(huà)題不無(wú)關(guān)系。
抖音高級總監支穎表示，春節期間，用戶(hù)大范圍流動(dòng)，此前抖音的主要用戶(hù)集中在一、二線(xiàn)城市，春節期間隨著(zhù)用戶(hù)的流動(dòng)和自發(fā)推廣，讓更多用戶(hù)知道了抖音。據支穎介紹，目前抖音用戶(hù)數據快速增長(cháng)的原因，是用戶(hù)對產(chǎn)品的認可和喜愛(ài)，“根據事后的市場(chǎng)調查，超過(guò)四分之一的用戶(hù)是通過(guò)親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶(hù)了解抖音最主要的來(lái)源。”
這個(gè)意思表達得很明顯了：抖音自身增長(cháng)能力強著(zhù)呢。楊繼斌說(shuō)得更直接：抖音用戶(hù)數增長(cháng)并不依靠騰訊的微信。
而在強調用戶(hù)年齡層以及政府機構平臺入駐方面，抖音似乎也在回應引導青少年價(jià)值觀(guān)的問(wèn)題，除此之外，抖音方面還表示，已經(jīng)著(zhù)手擬定《社區公約》以及上線(xiàn)了防沉迷系統和時(shí)間鎖。
“商業(yè)化收益感覺(jué)不錯”
有了這么高的用戶(hù)活躍度，如何賺錢(qián)以及變現的問(wèn)題也就呼之欲出了。此前就有消息稱(chēng)，抖音現在每日營(yíng)收3200萬(wàn)元，占今日頭條收入的比例非常大。
不過(guò)，抖音方面卻似乎刻意在商業(yè)化方面保持著(zhù)一定的低調，“抖音去年9月份嘗試商業(yè)化，目前比較多的還是品牌類(lèi)廣告，其它還在嘗試和摸索當中。”字節跳動(dòng)副總裁李亮在回應有關(guān)商業(yè)化問(wèn)題時(shí)表示，“收益方面，我們感覺(jué)不錯，但具體數據不方便透露。”
在廣告投放方面，還有一個(gè)小插曲，此前，人民日報微博發(fā)布了一則微博，批評抖音廣告現對英烈邱少云不敬內容，現已被查處。
對此，李亮解釋稱(chēng)，最早今日頭條對此事發(fā)布的道歉聲明中提到的第三方公司，實(shí)際上是搜狗公司，搜狗公司提供了涉及英烈的搜索關(guān)鍵詞詞包，今日頭條負責市場(chǎng)投放部的同事未經(jīng)審核，直接把搜狗提供的詞包文件轉發(fā)給了廣告公司進(jìn)行投放（通過(guò)搜狗廣告平臺投放到搜狗搜索）。公司確實(shí)犯了嚴重的錯誤，未對合作公司的數據和流程盡審核責任，這是流程漏洞導致的，我們向英烈致歉也愿意接受相應的處罰。但網(wǎng)絡(luò )上出現大量不顧事實(shí)，造勢稱(chēng)是與“暴走漫畫(huà)”主動(dòng)創(chuàng )作的性質(zhì)一樣，并上升到價(jià)值觀(guān)和講政治，這是沒(méi)有根據和別有用心的。
除了品牌方的青睞，《證券日報》記者發(fā)現，抖音似乎也在拓展其它的渠道，例如上線(xiàn)了購物車(chē)的項目。對此，抖音高級總監支穎回應稱(chēng)，“目前購物車(chē)項目在測試階段，僅開(kāi)放給了一小部分用戶(hù)，抖音也在用戶(hù)體驗以及商業(yè)之間尋找一個(gè)好的平衡點(diǎn)。”
變現除了上述途徑，培育自己的“網(wǎng)紅”似乎也是不錯的選擇，不過(guò)，楊繼斌對此直接辟謠稱(chēng)，抖音產(chǎn)品不會(huì )控制流量，沒(méi)有主動(dòng)培養網(wǎng)紅，“更沒(méi)有大規模簽約紅人”。
值得注意的是，在戰略規劃重點(diǎn)上，字節跳動(dòng)創(chuàng )始人兼CEO張一鳴將2018年定為抖音國際化的關(guān)鍵一年，“1.5億的數據只是國內的DAU，不包括國外數據。”李亮表示，三年之內，抖音國外的用戶(hù)數將超過(guò)國內用戶(hù)數，成為真正的國際化公司。（記者 劉斯會(huì )）
轉自： 證券日報
■本報記者劉斯會(huì )
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