提升物流效率借力網(wǎng)紅資源 服裝上市公司多形式發(fā)力網(wǎng)上銷(xiāo)售

　　據中紡聯(lián)日前發(fā)布的數據，2016年服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò )零售總額為8540億元，同比增長(cháng)18.09%。得益于近年來(lái)向網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售轉型，多家服裝上市公司線(xiàn)上零售向好。同時(shí)，相關(guān)上市公司通過(guò)并購電商資產(chǎn)、拓寬營(yíng)銷(xiāo)手段、增進(jìn)物流效率等措施，繼續發(fā)力線(xiàn)上銷(xiāo)售。

　　電商銷(xiāo)售數據向好

　　2016年多家服裝上市公司電商銷(xiāo)售業(yè)績(jì)取得較快增長(cháng)，營(yíng)收占比、利潤貢獻等均有所提升。

　　森馬服飾年報顯示，2016年公司電商業(yè)務(wù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，電商零售收入超過(guò)32億元，同比增長(cháng)80%以上。2016年，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入約106.67億元，電商零售占總營(yíng)收約30%。七匹狼年報顯示，2016年，公司線(xiàn)上渠道繼續保持了較高增速的發(fā)展，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約9億元，同比增長(cháng)超過(guò)30%。其中，針紡系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入約4億元，同比增長(cháng)超過(guò)50%。九牧王年報顯示，2016年公司電商業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2.08億元，同比增長(cháng)28.81%。

　　光大證券分析認為，2016年紡織服裝類(lèi)產(chǎn)品仍然是各大電子商務(wù)平臺最活躍的交易品類(lèi)，電子商務(wù)成為推動(dòng)行業(yè)轉型升級的重要手段。

　　從服裝網(wǎng)絡(luò )零售的整體形勢來(lái)看，服裝網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)正向品牌化發(fā)展，知名服裝品牌已成為網(wǎng)絡(luò )服裝銷(xiāo)售的絕對主力。據統計，2016年天貓“雙十一”大促銷(xiāo)售排行榜中，男裝前10名全部是國內知名傳統品牌，女裝前10名有9家是知名傳統品牌。數據顯示，2016年“雙十一”期間，多家上市公司的天貓旗艦店銷(xiāo)售數據異?；鸨?。據中國證券報記者統計，探路者、七匹狼、報喜鳥(niǎo)、雅戈爾等公司在2016年“雙十一”當月的天貓銷(xiāo)售數據均占到全年天貓銷(xiāo)售數據的40%以上。森馬服飾年報稱(chēng)，2016年“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)中，公司銷(xiāo)售額約6.5億元，森馬品牌榮列天貓男裝品類(lèi)第二名。

　　業(yè)內人士分析，由于服裝上市公司近年來(lái)在渠道設置、人員配備、庫存管理和物流建設等方面的資源分配日益重視網(wǎng)上零售，加之消費者在網(wǎng)購行為中越來(lái)越重視品牌效應，使得服裝上市公司可以依托自身在品牌建設上的積累，實(shí)現從門(mén)店零售向網(wǎng)上零售順利轉軌。

　　布局手段豐富

　　網(wǎng)上零售數據向好，也推動(dòng)相關(guān)上市公司積極布局電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節。并購電商資產(chǎn)、利用網(wǎng)紅銷(xiāo)售和建造物流產(chǎn)業(yè)園等成為相關(guān)上市公司謀求在網(wǎng)絡(luò )零售方面繼續突破的重要舉措。

　　以朗姿股份為例，2016年12月，公司利用美拍網(wǎng)紅“食神小蠻”及相關(guān)活動(dòng)推出單品兒童圍兜，該產(chǎn)品在活動(dòng)期累計銷(xiāo)售6300個(gè)，銷(xiāo)售額42萬(wàn)元。公司2016年年報稱(chēng)，以網(wǎng)絡(luò )紅人為促銷(xiāo)取得了初步的成功，為日后多樣式單品的推出提供了經(jīng)驗。

　　九牧王除了通過(guò)直播、眾籌等營(yíng)銷(xiāo)模式推進(jìn)電商建設外，還通過(guò)并購相關(guān)資產(chǎn)布局電商鏈條。九牧王2016年年報稱(chēng)，2015年6月1日，公司全資子公司西藏工布江達縣九盛投資有限責任公司與上海景輝投資管理中心發(fā)起設立互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基金，投資于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活相關(guān)項目。截至2016年報告期，該基金累計投資山東韓都衣舍電商集團有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“韓都電商”)1.35億元，持有對方8.0892%股權。據了解，韓都電商于2016年12月28日在新三板掛牌。據該公司年報，2016年營(yíng)業(yè)收入為14.32億元，同比增長(cháng)13.67%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為8833.89萬(wàn)元，同比增長(cháng)160.96%。2014年韓都電商虧損3753.76萬(wàn)元。

　　貴人鳥(niǎo)2016年通過(guò)收購電商平臺，實(shí)現并表利潤增厚。貴人鳥(niǎo)2016年年報稱(chēng)，報告期內，公司完成對電商平臺名鞋庫的收購，已持有名鞋庫51%的股權。公司于2016年11月1日起將名鞋庫納入合并報表范圍，自并表起始日至期末，名鞋庫實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1.09億元，凈利潤1,657.57萬(wàn)元。

　　針對物流在電商銷(xiāo)售中的重要作用，一些公司通過(guò)建設物流項目推進(jìn)電商銷(xiāo)售發(fā)展。森馬服飾2016年年報稱(chēng)，公司按計劃推進(jìn)森馬電子商務(wù)(杭州)工業(yè)園、森馬(嘉興)物流倉儲基地、溫州森馬園區二期的建設項目，通過(guò)整合上下游供應鏈資源，快速提升公司電商供應鏈運營(yíng)效率和能力。

　　森馬服飾稱(chēng)，公司在電商布局中十分重視物流效率，實(shí)現對訂單快速反應和及時(shí)發(fā)貨。在“雙十一”峰值期間創(chuàng )造6天發(fā)完350萬(wàn)訂單的行業(yè)記錄。

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