從《西游記》《紅樓夢(mèng)》等名著(zhù)中衍生出人物盲盒、經(jīng)知名畫(huà)家授權后開(kāi)發(fā)的畫(huà)作拼圖、根據當下暢銷(xiāo)漫畫(huà)書(shū)推出的卡牌、把皮影非遺技藝和民間童謠劇結合起來(lái)的國風(fēng)微劇場(chǎng)……4月21日，記者在2024年北京書(shū)市上看到，各大出版社、書(shū)店的展位上除了擺放著(zhù)書(shū)籍外，諸多文創(chuàng )產(chǎn)品也紛紛亮相，吸引了大批消費者駐足選購。國貨“潮品”正在給圖書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展機遇。
文創(chuàng )讓書(shū)籍“活起來(lái)”
今年《政府工作報告》中提到，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長(cháng)點(diǎn)。在圖書(shū)出版行業(yè)，一系列文創(chuàng )產(chǎn)品的出現讓閱讀書(shū)籍有了不一樣的選擇。
“阿姨，這個(gè)猴子是孫悟空嗎？為什么只有三種不一樣的造型呢？”4月21日，在北京書(shū)市的北京工藝美術(shù)出版社展位，一位小朋友向工作人員詢(xún)問(wèn)道。
“這三只猴的設計源于《西游記》中觀(guān)音菩薩給孫悟空的三根救命猴毛。這三根猴毛也是孫悟空身上'癡''貪''嗔'三念的化形，分別叫做猴大、猴二、猴三，被稱(chēng)為'三寶靈猴'?！北本┕に嚸佬g(shù)出版社現場(chǎng)工作人員介紹說(shuō)，“三寶靈猴”極具中國特色，寓意深刻，讓《西游記》中的人物形象和文化內涵“活起來(lái)”。產(chǎn)品在巴黎圖書(shū)節展出時(shí)，備受讀者矚目，銷(xiāo)量也很不錯。書(shū)簽、筆記本等其他帶有中國元素的文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售都非常好，很受年輕人歡迎。
記者注意到，在書(shū)市中，不少展位上都擺放著(zhù)相關(guān)文創(chuàng )產(chǎn)品。除了盲盒、帆布包、冰箱貼、卡牌、書(shū)簽、筆記本等常見(jiàn)的書(shū)籍衍生文創(chuàng )產(chǎn)品外，一些出版社還將非遺文化融入文創(chuàng )產(chǎn)品中。
“《一桌好劇 皮影劇場(chǎng)》是一套把皮影非遺技藝和民間童謠劇結合起來(lái)的國風(fēng)微劇場(chǎng)。盒子中配有玩皮影戲的材料和介紹手冊，讀者可以自己搭建舞臺，制作人物和道具，使用卡牌創(chuàng )作自己的皮影劇，然后表演出來(lái)，也可以挑戰專(zhuān)業(yè)劇本?！敝袊鴭D女出版社的工作人員向記者介紹，它不是普通的書(shū)，是一套適合桌面玩起來(lái)的劇場(chǎng)書(shū)，也是國內少有的“原創(chuàng )故事+戲劇+非遺”的游戲繪本產(chǎn)品，適合各個(gè)年齡段人群，格外受到對傳統文化、藝術(shù)等有濃厚興趣的消費者喜愛(ài)。
“沒(méi)想到現在有這么多與圖書(shū)出版行業(yè)相關(guān)的文創(chuàng )產(chǎn)品，我格外期待自己喜歡的書(shū)籍也能推出文創(chuàng )產(chǎn)品，豐富圖書(shū)的閱讀體驗?！眮?lái)自北京的張女士向記者表示。
北京社科院副研究員王鵬接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步，人們對于文化的追求不再僅限于文字和圖像，而是希望通過(guò)更多元化的方式去體驗和感知。文創(chuàng )產(chǎn)品的興起，是出版社對文化與創(chuàng )意價(jià)值更加重視的體現。這些產(chǎn)品不僅承載著(zhù)書(shū)籍的原始內容，更通過(guò)設計和創(chuàng )意，為消費者提供了一種全新的文化體驗方式。
將文化內容轉化為文化商品
《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調查報告》數據顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟市場(chǎng)規模為20517.4億元，同比增長(cháng)9.44%，預計2028年將突破30000億元。近年來(lái)，各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品在市場(chǎng)上頗為流行，市場(chǎng)規模持續擴大，出版行業(yè)正不斷加大研發(fā)創(chuàng )新力度，推出適宜的文創(chuàng )產(chǎn)品，創(chuàng )造出新的消費潮流。
薩摩耶云科技集團首席經(jīng)濟學(xué)家鄭磊接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，越來(lái)越多的出版社推出文創(chuàng )產(chǎn)品，反映了出版業(yè)與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展趨勢。通過(guò)開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品，出版社不僅能夠拓展銷(xiāo)售渠道，增加產(chǎn)品附加值，還能夠進(jìn)一步推動(dòng)圖書(shū)閱讀文化的普及和推廣。
“出版社推出文創(chuàng )產(chǎn)品不僅是對傳統出版業(yè)務(wù)的拓展，也是對知識產(chǎn)權的深度開(kāi)發(fā)?！痹谥袊鴶祵?shí)融合50人論壇智庫專(zhuān)家洪勇看來(lái)，這種方式能通過(guò)創(chuàng )意設計將文化內容轉化為更廣泛的文化商品，滿(mǎn)足現代消費者對于文化審美和情感聯(lián)結的需求。
王鵬認為，對出版社而言，文創(chuàng )產(chǎn)品的推出是一種業(yè)務(wù)模式的創(chuàng )新與拓展。在數字化浪潮的沖擊下，傳統出版業(yè)務(wù)面臨諸多挑戰，文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，不僅為出版社帶來(lái)了新的盈利點(diǎn)，更有助于鞏固和拓展其品牌影響力。但需要注意的是，文創(chuàng )產(chǎn)品要想獲得消費者的青睞，一定要與消費者建立情感鏈接。通過(guò)講述與書(shū)籍內容相關(guān)的故事，或者融入特定的文化元素，讓消費者在使用產(chǎn)品的同時(shí)感受到文化的魅力和情感的共鳴。
“未來(lái)發(fā)展方向上，隨著(zhù)科技發(fā)展，融合AR、VR等技術(shù)的交互式文創(chuàng )產(chǎn)品將成為趨勢，個(gè)性化定制服務(wù)也將更加普及，同時(shí)，可持續性和環(huán)保材料的應用會(huì )受到更多重視，以響應社會(huì )對綠色消費的追求?！焙橛抡f(shuō)。（記者 閆利）
轉自：消費日報
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