壓力和機遇并存 中國家電出口有望回暖

　　“今年，北美地區一些客戶(hù)增加了格蘭仕自主品牌空氣炸微波爐的合作。格蘭仕的外貿訂單當前排到二季度，很多早在年前就已鎖定?！?br/>

　　格蘭仕相關(guān)負責人近日向國際商報記者透露，2023年，格蘭仕除了推動(dòng)新一輪增資擴產(chǎn)，還將更加廣泛深入全球市場(chǎng)一線(xiàn)業(yè)務(wù)，挖掘更多海外機遇。

　　盡管受全球通脹、烏克蘭危機、同期高基數等因素影響，去年及今年前2個(gè)月中國家電產(chǎn)品出口承壓前行，但伴隨全球經(jīng)濟持續復蘇，以及全球家電市場(chǎng)對中國家電產(chǎn)品需求的逐漸恢復，不少專(zhuān)家和企業(yè)對今年的家電出口形勢仍持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，企業(yè)馳騁海外市場(chǎng)仍大有可為。

　　家電出口壓力和機遇并存

　　今年前2個(gè)月，外需疲軟對中國家電出口拖累持續。海關(guān)總署3月7日數據顯示，1-2月中國出口家用電器46496.3萬(wàn)臺，同比下降15.2%。中國家用電器協(xié)會(huì )數據也顯示，2022年中國家電行業(yè)出口額972.5億美元，同比下降6.9%。

　　受訪(fǎng)專(zhuān)家分析認為，受歐美主要發(fā)達經(jīng)濟體通脹高企和經(jīng)濟衰退等多重風(fēng)險疊加的影響，中國家電出口承壓?！?022年外部需求相對疲軟，美歐發(fā)達國家零售商家電產(chǎn)品庫存處于高位，對中國家電產(chǎn)品進(jìn)口需求有所下降。其實(shí)需求疲軟是全球性問(wèn)題，并不是僅僅針對中國?！睂ν饨?jīng)濟貿易大學(xué)國家對外開(kāi)放研究院研究員劉斌對國際商報記者表示。

　　今年，外部環(huán)境仍面臨諸多不確定性?！盀蹩颂m危機的持續可能導致國際形勢的變化發(fā)展，國際市場(chǎng)競爭加劇、原材料成本上漲等因素都會(huì )給家電出口造成一定的壓力?！盋o-Found智庫秘書(shū)長(cháng)張新原對國際商報記者舉例說(shuō)。

　　“今年家電出口趨勢需要謹慎看待并積極對待?！睆埿略瑫r(shí)也認為，中國家電出口仍存在一些有利因素，比如隨著(zhù)全球經(jīng)濟持續復蘇，全球家電市場(chǎng)對中國家電產(chǎn)品的需求在逐漸恢復；另外隨著(zhù)中國家電品牌的功能升級，一些高端、智能化的家電產(chǎn)品在海外市場(chǎng)將會(huì )受到歡迎。

　　劉斌對今年家電產(chǎn)品出口也持同樣積極態(tài)度：“今年以來(lái)，國內經(jīng)濟明顯回暖，企業(yè)生產(chǎn)預期和信心在逐步增強；同時(shí)，發(fā)達國家零售企業(yè)'去庫存'周期臨近尾聲，新建住房銷(xiāo)售有所提升，海外家電需求回落趨勢有所緩解，為產(chǎn)業(yè)出口回暖提供了良好的機遇?！?/p>

　　中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )家電分會(huì )秘書(shū)長(cháng)周南預計，2023年第二季度中國家用電器產(chǎn)品出口有望回暖。

　　企業(yè)海外拓市場(chǎng)有信心

　　隨著(zhù)疫情防控措施進(jìn)一步優(yōu)化調整以及外貿企業(yè)國際商務(wù)往來(lái)的增加，2022年年底以來(lái)，眾多中國家電企業(yè)組團出海搶訂單，企業(yè)海外拓市場(chǎng)的信心由此可見(jiàn)一斑。

　　據格蘭仕相關(guān)負責人介紹，從去年7月份開(kāi)始，格蘭仕董事長(cháng)兼總裁親自帶頭，多批次“出?！鄙钊?00多個(gè)國家和地區市場(chǎng)，通過(guò)實(shí)地調研和與客戶(hù)面對面交流，根據市場(chǎng)的形勢和變化制定對應的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)方案。

　　除了出海實(shí)地考察，家電出口企業(yè)也通過(guò)參與線(xiàn)下國際展會(huì )等方式開(kāi)拓海外市場(chǎng)。廣東雷洋智能科技股份有限公司外貿部銷(xiāo)售總監葉得塔對國際商報記者表示，“今年隨著(zhù)線(xiàn)下展會(huì )的再次開(kāi)啟，公司也逐漸把更多的精力投回到傳統渠道中，'多走出去'是今年的戰略方針。線(xiàn)下展會(huì )能和客戶(hù)現場(chǎng)面對面交流，感受產(chǎn)品的音質(zhì)和品質(zhì)的優(yōu)勢是線(xiàn)上渠道無(wú)法比擬的，希望能借此機會(huì )和國內外客戶(hù)有更多的交流。雖然現在的外貿市場(chǎng)充滿(mǎn)挑戰，但我們也對疫情防控措施優(yōu)化調整后的消費類(lèi)電子外貿出口前景充滿(mǎn)希望”。（上接1版）

　　未來(lái)，中國家電企業(yè)品牌如何“走穩”出海路，獲取更多的訂單，劉斌建議，有關(guān)企業(yè)在努力穩住產(chǎn)品量的合理增長(cháng)下，應積極推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)的有效提升，抓住產(chǎn)品綠色、數字化發(fā)展機遇，加強新產(chǎn)品研發(fā)設計，積極開(kāi)拓新興國家市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)品出口穩步回升。同時(shí)，他建議有關(guān)行業(yè)組織加強與海外機構標準協(xié)調，為中國家電產(chǎn)品出口持續穩步增長(cháng)營(yíng)造良好的外部環(huán)境。

　　張新原建議，家電企業(yè)應從四方面持續發(fā)力：一是不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度，增加產(chǎn)品智能功能和附加值，滿(mǎn)足國外消費者消費升級的需求；二是主動(dòng)“走出去”，加大拓展海外市場(chǎng)力度，利用各種貿易促進(jìn)政策，尋找新市場(chǎng)和拓寬銷(xiāo)售渠道；三是加大數字化、智能化領(lǐng)域產(chǎn)品的研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)品升級換代，提高家電產(chǎn)品的技術(shù)含量和核心競爭力；四是加強海外市場(chǎng)供應鏈能力建設，通過(guò)豐富渠道建設、優(yōu)化供應鏈和客戶(hù)服務(wù)等方式服務(wù)好客戶(hù)。(記者 邵志媛)

　　轉自：國際商報

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