文旅熱度攀升 國潮消費走俏——透過(guò)春節消費看經(jīng)濟活力

　　國內旅游出游4.74億人次，同比增長(cháng)34.3%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長(cháng)47.3%；春節假期全國營(yíng)業(yè)性演出票房收入7.78億元，同比增長(cháng)80.09%；餐飲市場(chǎng)火爆，國潮消費迎來(lái)新高潮……2024年春節假期交出了一份“開(kāi)門(mén)紅”的消費成績(jì)單。

　　節日消費是觀(guān)察經(jīng)濟的重要窗口，成績(jì)單上的亮點(diǎn)被看作消費的重要增長(cháng)點(diǎn)。受訪(fǎng)專(zhuān)家認為，春節期間多領(lǐng)域消費升溫，彰顯了我國消費市場(chǎng)的活力，也為2024年消費市場(chǎng)提供了良好的開(kāi)局形勢，將進(jìn)一步提升市場(chǎng)信心。

　　多點(diǎn)開(kāi)花文旅熱度攀升

　　2月18日，經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長(cháng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長(cháng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)7.7%；入出境旅游約683萬(wàn)人次，其中出境游約360萬(wàn)人次，入境游約323萬(wàn)人次。

　　從細分市場(chǎng)來(lái)看，冰雪游成為熱門(mén)項目。春節假期以來(lái)，哈爾濱冰雪游熱度持續升溫。哈爾濱冰雪大世界有關(guān)負責人介紹，春節假期哈爾濱冰雪大世界“好戲不斷”，來(lái)自世界各地的游客在冰雪王國里歡樂(lè )過(guò)大年。

　　數百公里外，亞布力滑雪旅游度假區也是熱鬧非凡。從遠處望向山坡，身著(zhù)五彩斑斕滑雪服的游人點(diǎn)綴著(zhù)潔白的雪道。

　　同程旅行數據顯示，春節期間，西安、哈爾濱、長(cháng)春、蘭州、沈陽(yáng)成為冰雪游的主要目的地。飛豬數據顯示，飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區的“過(guò)雪年”最為火爆，預訂量同比增長(cháng)105%。

　　不僅熱門(mén)城市受到青睞，不少小眾旅游城市也受到熱捧。根據攜程數據，文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽(yáng)、喀什、唐山、延邊、開(kāi)封等旅游訂單增長(cháng)較高，均超過(guò)100%。

　　另外，隨著(zhù)文旅融合的進(jìn)一步發(fā)展，假期逛博物館正成為一種新的風(fēng)尚。據騰訊位置大數據觀(guān)測，在全國近200個(gè)一級博物館中，武侯祠博物館（含錦里古街）、故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館的熱度位居前列。

　　春節假期演出市場(chǎng)同樣火熱。根據文旅部數據，春節假期全國營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次1.63萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(cháng)52.10%；票房收入7.78億元，同比增長(cháng)80.09%。

　　餐飲住宿升溫　國潮受熱捧

　　涌動(dòng)的人流人潮也推升了住宿餐飲消費。國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數據顯示，春節假期，受春節返鄉及出行旅游需求帶動(dòng)，住宿服務(wù)日均銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)25.4%，餐飲服務(wù)日均銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)31.5%。

　　美團數據顯示，春節期間“滿(mǎn)房”成關(guān)鍵詞，其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長(cháng)超過(guò)70%。同時(shí)，“年味游”帶動(dòng)小城住宿業(yè)上揚，縣城酒店業(yè)生意火爆，桂林陽(yáng)朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地住宿訂單量位居全國縣域前十。

　　除了美景、美食，不斷出圈的國貨“潮品”也在龍年春節出現消費新熱度。記者看到，在成都武侯祠的廟會(huì )上，古法香膏、川劇變臉娃娃、糖貓面具等受到年輕人和小朋友的歡迎?！懊總€(gè)面具都是人工手繪的，融合了戲曲和動(dòng)畫(huà)元素，賣(mài)得特別好！這幾天都是連夜趕制?！泵婢邤偽坏匿N(xiāo)售人員一邊幫小顧客試戴，一邊向記者介紹。

　　電商平臺上，“龍年”、“新中式”等關(guān)鍵詞搜索從節前就呈現走高趨勢。京東數據顯示，今年春節消費中，非遺花燈、非遺年畫(huà)、非遺刺繡的成交額分別同比增長(cháng)9.6倍、175%、166%；淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長(cháng)了560%，“國風(fēng)女童拜年服”搜索量同比增長(cháng)達740%；作為95后占比達到70%的年輕化消費平臺，得物APP上龍元素、國風(fēng)元素和紅色單品成為熱銷(xiāo)年貨，黃金、玉石、十八籽手串等最搶手。

　　另外，春節煥新需求也推熱了家電消費。春節假期，蘇寧易購門(mén)店以舊換新訂單量同比增長(cháng)2倍，大屏電視、大容量冰箱冷柜、智能清潔家電、潮流數碼產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱。京東數據顯示，年貨節期間，智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機等品類(lèi)成交額同比增長(cháng)均超10倍。

　　亮點(diǎn)紛呈提升市場(chǎng)信心

　　業(yè)內人士認為，透過(guò)龍年春節假期消費的多重亮點(diǎn)，看到的是國內消費市場(chǎng)的潛力和經(jīng)濟發(fā)展的活力。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬對記者表示，春節是中華民族最重要的傳統節日，今年的春節假期比往年要長(cháng)，線(xiàn)上線(xiàn)下消費活力充分釋放。其中，餐飲、旅游、文化娛樂(lè )等服務(wù)消費活力旺盛，電影、冰雪運動(dòng)等沉浸式體驗式休閑消費備受青睞，涌現出健康消費、綠色消費、國潮消費等諸多消費熱點(diǎn)。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌分析，龍年春節有8天超長(cháng)假期，冰雪、避寒、研學(xué)、民俗推動(dòng)春節旅游意愿持續走高，出入境便利化舉措的政策效應加速釋放，形成了有統計記錄以來(lái)熱度最高的春節假日旅游?！岸袌?chǎng)的火熱有助于推升全年文旅消費增長(cháng)。根據監測數據，2024年春節和第一季度游客出行都將達到歷史最高水平?！彼麑τ浾哒f(shuō)。

　　陳麗芬進(jìn)一步指出，假日消費的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)不僅反映了隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，服務(wù)消費、休閑消費占比提升的規律，同時(shí)也彰顯了我國消費市場(chǎng)的潛力、活力和韌性，將進(jìn)一步提升市場(chǎng)信心，強化預期，推動(dòng)消費從恢復轉向持續擴大。(記者 王文博 袁小康 王君寶)

　　轉自：經(jīng)濟參考報

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時(shí)須獲得授權并注明來(lái)源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀