國人對網(wǎng)購和海淘的熱衷有目共睹，北方鄰國俄羅斯海淘風(fēng)潮同樣強勁。日前，阿里巴巴集團的天貓商城開(kāi)始在俄羅斯試運行，可以預見(jiàn)，戰斗民族的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”形勢即將升級。
資料圖：中國電商在俄羅斯爆紅（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 事實(shí)上，這一趨勢在近年來(lái)日益明顯。家住在俄羅斯西部下諾夫哥羅德市的22歲女生瑪麗亞·奇薩科娃就是一個(gè)生動(dòng)案例。自從3年前接觸到素有“國際版淘寶”之稱(chēng)的阿里巴巴全球速賣(mài)通，奇薩科娃就走上了海淘之路?，F在，她每個(gè)月至少網(wǎng)購一次，服裝、配飾、電子產(chǎn)品……幾乎什么都買(mǎi)，儼然已是網(wǎng)購達人。她還把網(wǎng)站介紹給了親朋好友，很快，價(jià)廉物美的中國商品以及網(wǎng)購的極大便利使親友們都成了“海淘粉”。
奇薩科娃的海淘經(jīng)歷只是萬(wàn)千俄羅斯海淘黨中的一個(gè)縮影。數據顯示，2016年，速賣(mài)通在俄羅斯的用戶(hù)超過(guò)2220萬(wàn)，僅“雙11”這一天就收到2000萬(wàn)筆俄羅斯客戶(hù)的訂單，同比增長(cháng)85%，占阿里巴巴海外“雙11”訂單總量的60%。目前，速賣(mài)通已超過(guò)易貝和亞馬遜，在俄電商平臺中占據最高市場(chǎng)份額，是最受俄羅斯人歡迎的海淘平臺。
據俄羅斯《生意人報》報道，90%的俄羅斯人從國外網(wǎng)購商品都是通過(guò)速賣(mài)通等中國跨境電商平臺來(lái)完成的。除速賣(mài)通之外，還有不少中國跨境電商也在積極開(kāi)拓俄羅斯市場(chǎng)。
以速賣(mài)通為代表的中國跨境電商在俄羅斯如此受到青睞，背后有許多原因。首先，這得益于對俄羅斯網(wǎng)購市場(chǎng)前景的準確認識。俄羅斯人口過(guò)億，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量在歐洲國家排名第一，堅實(shí)的用戶(hù)基礎造就了強大的網(wǎng)購消費市場(chǎng)潛力。據俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會(huì )預計，2017年俄羅斯電商市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額將達1.15萬(wàn)億盧布（約合197.4億美元），跨境電商營(yíng)業(yè)額將增至4200億盧布（約合72.08億美元）。
精準把握時(shí)機深耕市場(chǎng)也是一大重要因素。比如，速賣(mài)通早在2012年便進(jìn)入俄羅斯，彼時(shí)俄羅斯的網(wǎng)購行業(yè)仍處于起步階段，因此也經(jīng)歷了不少起起伏伏，財務(wù)虧損時(shí)間長(cháng)達2年，之后，公司最終完成從B2B到B2C的轉型，逐漸走上正軌。作為最早開(kāi)拓俄電商市場(chǎng)的國家之一，中國產(chǎn)品目前在俄羅斯有相當的群眾基礎，中國制造占俄羅斯跨境電商產(chǎn)品的一半以上。
當然，中國商品的高性?xún)r(jià)比是中國電商平臺能在俄市場(chǎng)站穩腳跟的根本保障。速賣(mài)通俄羅斯業(yè)務(wù)總經(jīng)理馬克·扎瓦茨基表示，不少俄羅斯買(mǎi)家都會(huì )在多家電商平臺購物，但在試購速賣(mài)通商品后，很快被商品的價(jià)格和品質(zhì)所折服，從而成為它的忠實(shí)顧客。
在賺錢(qián)的同時(shí)，中國跨境電商也為俄羅斯人的生活帶來(lái)了不少積極的變化。一方面，它提供了更方便且多元的購物選擇，幫助塑造俄羅斯民眾的新消費習慣。另一方面，招募本地賣(mài)家入駐平臺帶動(dòng)了俄羅斯中小企業(yè)發(fā)展和一系列就業(yè)機會(huì )。此外，海淘市場(chǎng)的擴張也反向推動(dòng)了俄羅斯倉儲物流體系和在線(xiàn)支付體系的建設和完善。這些變化無(wú)疑將大大促進(jìn)俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)的整體發(fā)展。
目前俄羅斯線(xiàn)上消費市場(chǎng)仍處于快速成長(cháng)期，中國跨境電商預計還會(huì )繼續穩步推進(jìn)在俄戰略布局。（廖冰清）
轉自：中國貿易報
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