線(xiàn)上渠道優(yōu)勢明顯 升級換代成3C消費主旋律

　　近日，市場(chǎng)研究公司GfK發(fā)布《2017年3C市場(chǎng)行業(yè)報告》。報告顯示，2017年中國消費電子市場(chǎng)銷(xiāo)售金額預計將同比增長(cháng)7.1%，其中線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15.1%，線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比僅增長(cháng)4.1%，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額增幅是線(xiàn)下市場(chǎng)的近4倍。隨著(zhù)消費的多元化和升級替換，各領(lǐng)域的細分市場(chǎng)也在以迥然不同的姿態(tài)生長(cháng)著(zhù)，新生態(tài)消費下的中高端科技產(chǎn)品也將成為引爆3C市場(chǎng)的熱潮。

　　高品質(zhì)、高科技產(chǎn)品為銷(xiāo)售主導

　　圍繞GfK報告，新浪網(wǎng)于3月28日舉辦了“3C消費新動(dòng)能中國3C市場(chǎng)行業(yè)報告發(fā)布暨行業(yè)趨勢論壇”，GfK中國科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開(kāi)分析3C消費市場(chǎng)近年來(lái)的發(fā)展時(shí)表示，曾幾何時(shí)，智能手機的千元機大行其道，用低價(jià)產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，獲得市場(chǎng)占有率是眾多廠(chǎng)商的法寶。如今，千元以下的智能手機已經(jīng)逐漸退出了主流產(chǎn)品序列。而這樣的現象也在整個(gè)3C消費品類(lèi)上悄然出現，越來(lái)越多具備高品質(zhì)、高技術(shù)的產(chǎn)品獲得消費者青睞，成為熱門(mén)產(chǎn)品。

　　GfK報告顯示，游戲本、全畫(huà)幅相機、智能穿戴設備等高科技產(chǎn)品及蘋(píng)果手機、輕薄筆記本等高價(jià)位、高附加值產(chǎn)品漸漸被消費者熟知和關(guān)注。消費者傾向于選擇更具科技感的中高端產(chǎn)品。中國3C市場(chǎng)各品類(lèi)高價(jià)位銷(xiāo)量占比也持續增長(cháng)，如2016年第四季度，2500元價(jià)位以上的手機銷(xiāo)量占比為27%，5000元價(jià)位以上的筆記本銷(xiāo)量占比為32%，10000元價(jià)位以上的數碼相機銷(xiāo)量占比也快速升至11%。“新興科技產(chǎn)品是未來(lái)推動(dòng)3C行業(yè)發(fā)展的主要力量。”京東集團副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利表示，“京東也正與產(chǎn)業(yè)鏈中越來(lái)越多的上下游企業(yè)在多維度上展開(kāi)合作，希望能為品牌商提供多元的服務(wù)，為消費者提供更好的產(chǎn)品。”

　　線(xiàn)上渠道優(yōu)勢明顯

　　隨著(zhù)消費電子市場(chǎng)的發(fā)展，渠道市場(chǎng)也發(fā)生著(zhù)戲劇性的變革，從開(kāi)店熱到關(guān)店潮，再到O2O遍地開(kāi)花，渠道選擇已經(jīng)成為產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵。GfK報告顯示，2016年，渠道型品牌如OPPO、vivo、金立、華為的線(xiàn)上銷(xiāo)量同比增長(cháng)75%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)103%。而3C品類(lèi)的線(xiàn)上渠道京東優(yōu)勢明顯，2016年3C消費品在京東的銷(xiāo)售額在3C整體線(xiàn)上市場(chǎng)占比超過(guò)50%。渠道的博弈已經(jīng)不再是原來(lái)的生死之爭，更多的是相互融合，共同發(fā)展。中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)包冉表示：“線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展將會(huì )是長(cháng)期態(tài)勢，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢不可替代。”

　　2016年“6·18”期間的京東數據也印證了這一說(shuō)法，OPPO、vivo在京東銷(xiāo)售額分別提升583%和284％。除了新興科技產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售渠道必然屬于線(xiàn)上，一些本來(lái)在線(xiàn)下更有優(yōu)勢的渠道型品牌也紛紛加入了線(xiàn)上陣營(yíng)。對此，胡勝利表示：“智能手機在四到六級城市銷(xiāo)量越來(lái)越高，只要消費者使用智能手機，就完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和教育。而這種教育也幫助線(xiàn)上渠道實(shí)現進(jìn)一步普及與應用。”

　　同時(shí)，GfK報告顯示，熱點(diǎn)的細分品類(lèi)中，智能手機、筆記本、游戲本、全畫(huà)幅相機、耳機和迷你音箱等，成為帶動(dòng)整體銷(xiāo)量的熱點(diǎn)產(chǎn)品。筆記本市場(chǎng)在連續17個(gè)季度負增長(cháng)后，在2016年第四季度恢復正常增長(cháng)，而這正得益于超輕薄筆記本、游戲筆記本、2-in-1筆記本等細分品類(lèi)的驅動(dòng)。以京東平臺為例，全畫(huà)幅相機同比增漲95.4%，京東筆記本電腦銷(xiāo)量同比增長(cháng)25%，遠超預期。借助細分品類(lèi)的刺激，3C市場(chǎng)有望在2017年銷(xiāo)量大幅提升，利潤進(jìn)一步增加。市場(chǎng)的變化也在為創(chuàng )新科技應用變現，提供進(jìn)一步的想象空間。（李子晨）

 

　　轉自：國際商報

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