品牌建設為現代農業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能

　　農業(yè)部將2017年確定為農業(yè)品牌推進(jìn)年，已經(jīng)在著(zhù)手制定加快推進(jìn)農業(yè)品牌發(fā)展的指導意見(jiàn)，全面推進(jìn)農業(yè)品牌創(chuàng )建工作。在加強農業(yè)品牌建設相關(guān)政策的引導下，各地各級政府、行業(yè)協(xié)會(huì )、農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體等順應形勢發(fā)展需要，積極探索農業(yè)品牌發(fā)展路徑，不僅涌現出一批品牌產(chǎn)品，而且形成了全社會(huì )重視農業(yè)品牌、各地區各部門(mén)推進(jìn)品牌工作的大好局面，“市場(chǎng)導向、企業(yè)主體、政府推動(dòng)、社會(huì )參與”的農業(yè)品牌建設與保護機制日漸清晰。思想上重視，行為上緊跟，各地農業(yè)品牌建設如火如荼。

　　“農業(yè)品牌貫穿于農業(yè)供給體系全過(guò)程，覆蓋農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈全價(jià)值鏈，是農業(yè)綜合競爭力的顯著(zhù)標志。”在4月17日于河南鄭州召開(kāi)的農產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農業(yè)品牌創(chuàng )建推進(jìn)工作會(huì )上，農業(yè)部部長(cháng)韓長(cháng)賦一語(yǔ)為農業(yè)品牌建設定了音。韓長(cháng)賦指出，品牌就是信譽(yù)，就是信用，就是信任。當前，我國已進(jìn)入質(zhì)量興農、品牌發(fā)展的新時(shí)代。品牌成為農業(yè)競爭力的核心標志，成為農業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要引領(lǐng)，成為提高市場(chǎng)號召力的重要抓手。未來(lái)5—10年，將是中國農業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時(shí)期，將有越來(lái)越多的中國農業(yè)品牌閃亮登場(chǎng)，躋身于國際舞臺，豐富中國百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中國農業(yè)的發(fā)展力量。

　　同時(shí)，2017年是脫貧攻堅向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵之年。精準扶貧靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)扶貧靠品牌，在脫貧攻堅的決勝關(guān)鍵階段，加強農產(chǎn)品地域品牌建設已刻不容緩。農業(yè)部確定2017年為“農業(yè)品牌推進(jìn)年”，《2017年農業(yè)部定點(diǎn)扶貧工作方案》提出，“支持定點(diǎn)扶貧縣打造農產(chǎn)品區域公共品牌，充分利用農業(yè)部系統平臺資源幫助搞好品牌推介營(yíng)銷(xiāo)”，“扶持定點(diǎn)扶貧縣打造‘三品一標’特色產(chǎn)品品牌，支持創(chuàng )建綠色或有機食品原料生產(chǎn)基地”。

　　讓農業(yè)品牌亮起來(lái)

　　隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，城鄉居民的消費結構正在發(fā)生重大階段性變化，消費者對優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品的消費需求快速擴張，對農產(chǎn)品質(zhì)量安全和品牌農產(chǎn)品消費的重視程度明顯提高。農業(yè)品牌化發(fā)展是提升農業(yè)供給質(zhì)量的必由之路。

　　近年來(lái)，品牌建設在農業(yè)提質(zhì)增效、農民增收中彰顯出了力量，其以市場(chǎng)需求為原點(diǎn)，帶動(dòng)農業(yè)規?；?、專(zhuān)業(yè)化、標準化、產(chǎn)業(yè)化，保障質(zhì)量安全，增強市場(chǎng)競爭力。當前，品牌建設已經(jīng)上升為我國農業(yè)參與全球農業(yè)競爭的國家戰略，被視作發(fā)展現代農業(yè)的重要抓手，在促進(jìn)農業(yè)轉型升級、推動(dòng)農業(yè)供給側結構性改革的征途上釋放出新動(dòng)能。

　　國務(wù)院辦公廳《關(guān)于印發(fā)貫徹落實(shí)質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計劃的通知》中專(zhuān)門(mén)提道，“大力推動(dòng)品牌建設，支持發(fā)展無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機農產(chǎn)品。打造一批安全優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品品牌和食品品牌”。今年的政府工作報告和中央一號文件更是將創(chuàng )品牌、引入現代要素改造提升傳統名優(yōu)產(chǎn)品等作為推進(jìn)供給側結構性改革、更好滿(mǎn)足消費升級需求的重要方面加以強調。

　　韓長(cháng)賦在全國農產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農業(yè)品牌創(chuàng )建推進(jìn)工作會(huì )上強調，大力推進(jìn)農產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展及農業(yè)品牌創(chuàng )建，是一項必須長(cháng)期抓經(jīng)常抓認真抓的戰略性任務(wù)，是農業(yè)農村創(chuàng )新的領(lǐng)域。各級農業(yè)部門(mén)要認真貫徹落實(shí)中央的決策部署，以高度的責任感、使命感和緊迫感，進(jìn)一步理清思路、明確目標，突出重點(diǎn)、狠抓落實(shí)，為農產(chǎn)品加工業(yè)強起來(lái)、農業(yè)品牌亮起來(lái)、廣大農民富起來(lái)，做出新的更大的貢獻。

　　為此，農業(yè)部會(huì )同有關(guān)部門(mén)按照規?；?jīng)營(yíng)、標準化生產(chǎn)、品牌化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展理念，深度挖掘農業(yè)品牌的文化價(jià)值，加快培育特色突出、類(lèi)型多樣、核心競爭力強的農業(yè)品牌。

　　同時(shí)，各地不斷完善農產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉儲、物流等基礎設施，努力補齊農業(yè)品牌化發(fā)展的“短板”；加強品牌主體培育，利用好稅收、公共財政投入、補貼和金融信貸等支農政策，支持龍頭企業(yè)加強品牌宣傳、渠道開(kāi)拓和產(chǎn)品促銷(xiāo)，扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社申請商標、推廣品牌，使新型經(jīng)營(yíng)主體逐步成長(cháng)為品牌建設的主力軍。

　　競爭力不斷增強

　　“銷(xiāo)售農副產(chǎn)品是扶貧面臨的普遍問(wèn)題，樹(shù)立品牌打開(kāi)了一片新天地。”這一年來(lái)，福建省古田縣民富中心負責人李曉霞見(jiàn)證了農業(yè)品牌化給貧困山區帶來(lái)的改變。地處偏遠的平湖鎮南嶺村菌菇資源豐富，但沒(méi)有品牌，打不開(kāi)市場(chǎng)。直到駐村第一書(shū)記帶著(zhù)村民成立了欣南嶺果蔬合作社，把“欣南嶺”品牌菌菇打進(jìn)超市，情況才開(kāi)始改觀(guān)。“有了品牌，200克茶樹(shù)菇進(jìn)超市，能賣(mài)到33元，而原來(lái)只有批發(fā)，500克才賣(mài)33元。”南嶺村村民張蘭光說(shuō)，他家的15萬(wàn)袋茶樹(shù)菇年收入能有好幾萬(wàn)元。

　　嘗到品牌建設甜頭的遠不止古田。“通過(guò)標準化生產(chǎn)，我們的果子品質(zhì)越來(lái)越高。”陜西延安洛川縣石頭鎮吳家莊村村民張普明說(shuō)。作為全國農產(chǎn)品區域百強公用品牌和中國馳名商標，洛川蘋(píng)果2016年品牌估價(jià)達到65.9億元。生產(chǎn)有基地、加工有企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)有組織、流通有市場(chǎng)、出口有渠道的產(chǎn)業(yè)格局在洛川已經(jīng)成形，2016年蘋(píng)果產(chǎn)值達到了40億元，全縣農民收入的50%源于此。

　　山東煙臺津成泰農產(chǎn)品發(fā)展有限公司擁有煙臺蘋(píng)果十大品牌之一的“王山津成泰”牌蘋(píng)果，產(chǎn)品出口美國、加拿大、澳大利亞等國，2016年公司營(yíng)業(yè)額達到了2億元。“我們自企業(yè)成立后就非常重視品牌建設，在收購中嚴格把關(guān)，以保證果品的質(zhì)量。”公司總經(jīng)理崔廣忠說(shuō)。在這里，維護“煙臺蘋(píng)果”區域品牌美譽(yù)度已經(jīng)成為不少果農和企業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)，這有賴(lài)于政府部門(mén)的引導，更是市場(chǎng)的理性選擇。

　　在加強農業(yè)品牌建設相關(guān)政策的引導下，各地各級政府、行業(yè)協(xié)會(huì )、農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體等順應形勢發(fā)展需要，積極探索農業(yè)品牌發(fā)展路徑，不僅涌現出一批品牌產(chǎn)品，而且形成了全社會(huì )重視農業(yè)品牌、各地區各部門(mén)推進(jìn)品牌工作的大好局面，“市場(chǎng)導向、企業(yè)主體、政府推動(dòng)、社會(huì )參與”的農業(yè)品牌建設與保護機制日漸清晰。思想上重視，行為上緊跟，各地農業(yè)品牌建設如火如荼。

　　來(lái)自國家工商行政管理總局的數據顯示，截至2016年底核準注冊農產(chǎn)品商標數約240萬(wàn)件。截至2016年底，全國“三品一標”總數接近10.8萬(wàn)個(gè)，已逐漸成為人們購物籃里的“?？?rdquo;。一大批品牌農產(chǎn)品得到了穩步發(fā)展，逐漸成長(cháng)為具有較高知名度、美譽(yù)度和較強市場(chǎng)競爭力的品牌。

　　中國農產(chǎn)品不僅在國內市場(chǎng)上發(fā)展迅速，近年來(lái)更以品牌化方式走向國際市場(chǎng)。WTO的統計數據顯示，中國農產(chǎn)品的出口貿易規模不斷擴大，2006年出口額為314億美元，2016年達到了729.9億美元，10年增長(cháng)了132.45%。河南西峽香菇成為河南“賣(mài)全球”的知名農產(chǎn)品品牌，占據了日本70%的香菇市場(chǎng)，全縣有近20萬(wàn)人從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)，農民人均收入近50%來(lái)自于此；“中國名牌”的貴州“老干媽”系列調味品已經(jīng)成為海外熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　農業(yè)品牌發(fā)展未來(lái)可期誠然，我國農業(yè)品牌建設發(fā)展很快，成績(jì)斐然，但由于起步晚、基礎差，品牌發(fā)展仍存在不少困難，例如還缺乏品牌發(fā)展戰略思維，行動(dòng)上有急功近利的傾向，品牌主體實(shí)力不強等。

　　“十三五”是實(shí)現農業(yè)現代化的關(guān)鍵時(shí)期，農業(yè)品牌建設被寄予厚望——深化農業(yè)供給側結構性改革的新動(dòng)能，加快現代農業(yè)發(fā)展的新舉措，增加農民收入的新渠道，增強國際競爭力的新路徑。

　　國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結構升級的意見(jiàn)》要求，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌，提高供給體系的質(zhì)量與效率，滿(mǎn)足居民的消費升級需求，擴大國內消費需求，引導境外消費回流，推動(dòng)供給總量、供給結構更好地適應需求總量、需求結構的發(fā)展變化。這為新時(shí)期推動(dòng)農業(yè)品牌工作指明了方向。

　　農業(yè)部將2017年確定為農業(yè)品牌推進(jìn)年，已經(jīng)在著(zhù)手制定加快推進(jìn)農業(yè)品牌發(fā)展的指導意見(jiàn)，全面推進(jìn)農業(yè)品牌創(chuàng )建工作。提出加強農業(yè)品牌的頂層設計，不斷豐富創(chuàng )新工作體制和實(shí)現形式，構建農業(yè)品牌建設新格局；抓好農業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)渠道建設，充分利用農業(yè)展會(huì )、農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng)等平臺，特別是第十五屆中國國際農產(chǎn)品交易會(huì )，對各地十八大以來(lái)發(fā)展農業(yè)品牌建設的經(jīng)驗進(jìn)行集中展示；積極發(fā)展農業(yè)電子商務(wù)，召開(kāi)好“互聯(lián)網(wǎng)+”現代農業(yè)新技術(shù)和新農民創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新博覽會(huì )。

　　農業(yè)部副部長(cháng)屈冬玉在會(huì )上指出，品牌是推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革的重要抓手。依靠品牌可以促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，帶動(dòng)提升農業(yè)國際競爭力，提高農業(yè)綜合效益。各地要立足于精致發(fā)展，全產(chǎn)業(yè)鏈設計品牌戰略，通過(guò)品牌建設倒逼農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節升級改造，實(shí)現農業(yè)生產(chǎn)體系、產(chǎn)業(yè)體系、經(jīng)營(yíng)體系的革命性變革。要立足精管細作，建立綠色生產(chǎn)體系，把“精細出品牌”“綠色出品牌”理念貫穿于農業(yè)生產(chǎn)的全過(guò)程，大力推廣綠色生產(chǎn)技術(shù)，把農業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節納入到標準化生產(chǎn)和數字化管理軌道，把各類(lèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體“攏指成拳”，按照品牌標準開(kāi)展生產(chǎn)。要立足于跨界融合，建立龍型產(chǎn)業(yè)體系，通過(guò)一二三產(chǎn)的融合擴大品牌農產(chǎn)品組合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)增值升級，使各具特色的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為跨界整合品牌資源的“龍型經(jīng)濟”。要立足于深耕市場(chǎng)，建立高效營(yíng)銷(xiāo)體系，與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，加快推動(dòng)定制農業(yè)、現代營(yíng)銷(xiāo)體系和質(zhì)量管理精準發(fā)展。要注重培育農業(yè)品牌文化，挖掘品牌背后的故事，提升品牌美譽(yù)度。

　　沿著(zhù)農業(yè)供給側結構性改革這條主線(xiàn)，在市場(chǎng)需求的導引下，各級政府及廣大市場(chǎng)主體切實(shí)夯實(shí)品牌發(fā)展基礎，加強營(yíng)造品牌建設氛圍，傳承與弘揚中華農耕文化，我國農業(yè)品牌建設必將邁上一個(gè)新臺階。在農業(yè)品牌的引領(lǐng)下，我國現代農業(yè)轉型升級的新動(dòng)能將得到充分釋放，中國農業(yè)將從偏重于規模和數量的“吃飯農業(yè)”，向更加倚重于質(zhì)量與效益的“品牌農業(yè)”發(fā)展階段轉換。

　　我國農產(chǎn)品品牌邁上新臺階

　　●來(lái)自國家工商行政管理總局的數據顯示，截至2016年底核準注冊農產(chǎn)品商標數約為240萬(wàn)件。截至2016年底，全國“三品一標”總數接近10.8萬(wàn)個(gè)，已逐漸成為人們購物籃里的“?？?rdquo;。一大批品牌農產(chǎn)品得到了穩步發(fā)展，逐漸成長(cháng)為具有較高知名度、美譽(yù)度和較強市場(chǎng)競爭力的品牌。

　　●中國農產(chǎn)品不僅在國內市場(chǎng)上發(fā)展迅速，近年來(lái)更以品牌化方式走向國際市場(chǎng)。WTO的統計數據顯示，中國農產(chǎn)品的出口貿易規模不斷擴大，2006年出口額為314億美元，2016年達到了729.9億美元，10年增長(cháng)了132.45%。（本報記者 高靜）

　　轉自：中國商報

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