如果你以為網(wǎng)絡(luò )主播還停留在靠接受打賞賺錢(qián)的階段，那你就OUT了！面對日益加劇的競爭壓力，網(wǎng)絡(luò )直播正在重塑行業(yè)生態(tài)。
4日下午，在A(yíng)股上市的宣亞國際品牌管理(北京)股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，公司將出資28.95億元，擬收購北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò )科技有限公司(網(wǎng)絡(luò )直播平臺“映客”的運營(yíng)主體)48.25%的股權，成為映客直播的第一大股東。這意味著(zhù)，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )直播業(yè)開(kāi)始出現重磅整合案例，開(kāi)啟了轉型升級的新步伐。
宣亞國際是國內領(lǐng)先的整合傳播機構，業(yè)務(wù)涉足廣告、媒體、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授張洪忠認為，兩者的重組不是簡(jiǎn)單的“1＋1”物理反應，而是能夠形成化學(xué)反應，宣亞和映客是在一條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，可以實(shí)現價(jià)值鏈上的整合。
對直播平臺而言，與廣告、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)合作也是大勢所趨。2016年可謂是網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)的轉折之年，此前隨著(zhù)移動(dòng)直播、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的雙重驅動(dòng)，直播平臺吸引大量新用戶(hù)加入。截至去年底，全國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%。
與此同時(shí)，隨著(zhù)政策法規逐漸規范，這一行業(yè)開(kāi)始回歸理性，用戶(hù)規模增速逐步放緩，流量紅利結束，市場(chǎng)進(jìn)入階段性飽和期。這讓網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)的轉型壓力持續加大。
此次映客直播與宣亞國際合作，不僅有利于為直播平臺提供優(yōu)質(zhì)的內容創(chuàng )意，而且將打通其變現瓶頸。中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認為，多數直播平臺門(mén)檻低，主播們靠刷禮物、打賞掙快錢(qián)，這種商業(yè)模式造成很多主播們主要倚靠“新奇特”行為來(lái)刺激粉絲的短期消費，成為行業(yè)亂象叢生的根源之一。
“未來(lái)，網(wǎng)絡(luò )直播的盈利渠道將變得多樣化，包括電商變現、廣告變現、流量變現、舉辦活動(dòng)變現等。”朱巍說(shuō)，映客直播此次拉長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈條的做法，將成為國內網(wǎng)絡(luò )直播平臺轉型升級的趨勢。
盡管行業(yè)轉型在即，中國網(wǎng)絡(luò )直播未來(lái)的發(fā)展空間依然巨大。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數據顯示，2016年直播市場(chǎng)規模達150億元，預計2020年直播市場(chǎng)規模將達到600億元，年均復合增長(cháng)率41.42%，保持較高速度增長(cháng)趨勢，其中移動(dòng)直播將成為市場(chǎng)發(fā)展的主要動(dòng)力。
安信傳媒團隊安信證券分析師焦娟認為，隨著(zhù)大眾對及時(shí)性強、互動(dòng)性高的輕傳播方式愈加青睞，網(wǎng)絡(luò )直播在傳播領(lǐng)域扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，未來(lái)網(wǎng)絡(luò )直播將快速滲透各細分行業(yè)，“直播＋”有望成為眾多企業(yè)的標配。“作為一種新興傳播手段，網(wǎng)絡(luò )直播不再拘泥于泛娛樂(lè )業(yè)，而是與更多實(shí)體行業(yè)和服務(wù)行業(yè)相融合，這是它更大的價(jià)值所在。”她說(shuō)。（記者王炳坤）
轉自：新華網(wǎng)
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