雷軍在小米之家首個(gè)旗艦店正式開(kāi)業(yè)之際接受采訪(fǎng)時(shí)透露，2018年小米的手機出貨量將達到1億臺。相對雷軍的心直口快，其他品牌則守口如瓶。近兩年智能手機市場(chǎng)的波詭云譎讓企業(yè)變得謹慎起來(lái)，相比早年“曬目標、刷存在感”的高調，大牌們收起張揚，紛紛低調起來(lái)。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）
市場(chǎng)進(jìn)入“打掃戰場(chǎng)”階段
華為2017年表現亮眼，全年出貨量達到1.53億臺，全球份額突破10%，穩居全球前三。近期傳出華為手機今年出貨目標將超過(guò)2億臺，后被否認。
據媒體報道，三星今年智能手機銷(xiāo)量目標為3.2億部，盡管消息說(shuō)得有板有眼，卻未得到三星官方的確認。即便如此，3.2億部仍是所有手機廠(chǎng)商無(wú)法企及的。
對于蘋(píng)果iPhone，各機構有人看漲有人看跌，蘋(píng)果官方一如既往的低調和守口如瓶，但從整體看蘋(píng)果手機銷(xiāo)量今年預期看跌。
OPPO銷(xiāo)售量在2016年超過(guò)1億臺后，2017銷(xiāo)售量再次過(guò)億，vivo則緊隨其后。小米也宣布全年手機出貨量超過(guò)9000萬(wàn)部問(wèn)題不大，重回前五陣營(yíng)。
據市場(chǎng)研究機構Gartner對于2017年國產(chǎn)智能手機品牌廠(chǎng)商的出貨預測，華為、OPPO、vivo分別包攬了中國智能手機市場(chǎng)整體前三，占據了近八成的出貨量。
據市場(chǎng)調查公司GFK預測，中國手機市場(chǎng)競爭格局由原來(lái)的“倒三角”演變?yōu)?ldquo;T”型格局，即頭部品牌繼續擴張產(chǎn)品線(xiàn)，高中低價(jià)位全線(xiàn)洗牌，腰部品牌空間大幅壓縮、規模受限，小品牌與消費者形成斷層，市場(chǎng)活力大幅減弱。
GFK通訊事業(yè)部研究總監金瑞兆告訴《中國電子報》記者，只要頭部的品牌不犯錯，基本上就可穩固其原有的地位，三、四線(xiàn)小品牌想要搶奪頭部品牌的市場(chǎng)幾乎不可能。
2018年，“大牌們”的每一步仍將走得小心謹慎，這使二線(xiàn)甚至更小的品牌將感到更大壓力，它們的日子不會(huì )好過(guò)，甚至更小的手機品牌還面臨著(zhù)“關(guān)門(mén)”風(fēng)險。
第一手機界研究院院長(cháng)孫燕飆認為，手機品牌格局已經(jīng)進(jìn)入“打掃戰場(chǎng)”的階段，至少在中國市場(chǎng)留給小品牌的機會(huì )渺茫，2018年品牌數量將從120個(gè)逐步縮小到80個(gè)左右。
全行業(yè)期待顛覆性的創(chuàng )新
其實(shí)，從2017年年底開(kāi)始，各機構均給中國智能手機市場(chǎng)蓋章“下降”標簽，這意味著(zhù)連續8年高速增長(cháng)的中國智能手機市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。
市場(chǎng)調研機構Canalys的數據顯示，中國智能手機出貨量在2017年首次迎來(lái)整體性下滑，出貨量為4.59億臺，比2016年相比下降4%。
根據咨詢(xún)公司Gartner公布的數據，2017年中國智能手機市場(chǎng)整體出貨達4.15億臺，同比出現了8%的下滑。2018年中國智能手機市場(chǎng)將繼續下滑5%，出貨量降至3.94億臺，直到2019年市場(chǎng)才會(huì )回暖，出現1%左右的增長(cháng)。金瑞兆也給出了相同的觀(guān)點(diǎn)：包括渠道、終端廠(chǎng)商和上游企業(yè)等在內的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈壓力都比較大，今年智能手機的銷(xiāo)量會(huì )出現下滑，原因是整個(gè)行業(yè)找不到明顯的增長(cháng)點(diǎn)。
他認為，智能手機均價(jià)達到了2500元左右，該價(jià)位的手機幾乎能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，抑制了因功能不足、體驗不好帶來(lái)的換機需求；而存量換機已經(jīng)進(jìn)行過(guò)多輪，消費者換機的熱情在下降，剩下的只是因老舊、損壞引起的常規換機。
不過(guò)，第一手機界研究院院長(cháng)孫燕飆相對樂(lè )觀(guān)，他認為2017年已經(jīng)下滑到最低點(diǎn)，在此基礎上他預測2018年手機市場(chǎng)銷(xiāo)量將增加3%左右。
賽迪顧問(wèn)通信產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉若飛對《中國電子報》記者說(shuō)，2018年智能手機銷(xiāo)量依然會(huì )延續走低趨勢。4G手機換代的浪潮早已過(guò)去，三、四線(xiàn)城市的消費升級紅利也已經(jīng)告一段落，智能手機市場(chǎng)隨之進(jìn)入回調期。而下一個(gè)大規模換機的時(shí)間窗口會(huì )從5G試商用開(kāi)始，按照目前的推進(jìn)時(shí)間表來(lái)看，最早可能會(huì )從2019年下半年，最晚可能會(huì )從2019年年底開(kāi)始，中國手機市場(chǎng)將開(kāi)始進(jìn)入新一輪的景氣周期。
今年能夠看到的技術(shù)創(chuàng )新包括全面屏、屏下指紋以及折疊屏幕等。其中，全面屏將加速滲透到智能手機市場(chǎng)，成為智能手機的主流配置。但因全面屏的生產(chǎn)鏈條過(guò)長(cháng)而且產(chǎn)能不足，使得小品牌“夠不到”全面屏配件，甚至有傳聞稱(chēng)iPhoneX都將因為OLED屏幕的產(chǎn)能不足而減產(chǎn)。
在高通推出了指紋識別傳感器和屏下指紋識別解決方案后，1月24日，vivo成為嘗鮮者，推出了第一款搭載屏幕指紋識別技術(shù)的新機，新的技術(shù)開(kāi)辟了解鎖新模式，但對銷(xiāo)量的拉動(dòng)力有多大還有待觀(guān)察。
此外，折疊智能手機可能進(jìn)入爆發(fā)預備期。2017年10月，中興在美國發(fā)布了雙屏折疊手機AXONM，在全面屏一片紅火時(shí)顯得獨樹(shù)一幟。該機亮相CES2018也成功吸睛，據悉，該款手機于2018年1月正式入網(wǎng)，有望在今年第一季度上市。
就在近日，網(wǎng)上曝光了OPPO折疊手機專(zhuān)利的圖片，OPPO折疊手機專(zhuān)利采用的是鉸鏈+柔性屏幕，可以實(shí)現屏幕的無(wú)縫銜接。
中興和OPPO入局折疊智能手機會(huì )不會(huì )掀起一陣“折疊屏浪潮”，從目前來(lái)看還稍欠火候。
劉若飛認為，目前無(wú)論是全面屏、面部識別、折疊屏幕智能手機、屏下指紋手機等新技術(shù)都還屬于技術(shù)過(guò)渡期，不具備全面鋪開(kāi)推廣的可能性。而且就算這些技術(shù)已經(jīng)相對成熟，其對手機用戶(hù)的使用體驗改善也不算是顛覆性的，所以雖然能小幅帶動(dòng)部分存量用戶(hù)的換機需求，但對于整體智能手機市場(chǎng)的銷(xiāo)量拉動(dòng)作用依然十分有限。（記者 王偉）
轉自：中國電子報
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