從大數據看百姓生活40年變遷

　　1978年，全國居民人均可支配收入為171元，到2017年達到25974元，扣除物價(jià)因素實(shí)際增長(cháng)了22.8倍。改革開(kāi)放40年來(lái)，民生得到極大改善，人民生活水平日益提高。人們的衣、食、住、行也從40年前的憑票供應、緊缺匱乏、剛需消費，發(fā)展到今天的商品供給極大豐富，品質(zhì)化消費、升級型消費已成常態(tài)，人們的獲得感、幸福感不斷提升。

　　依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電商大數據真實(shí)記錄下了近年來(lái)人們衣食住行等方面的消費變化。日前，中國頭部電商零售平臺京東針對衣食住行這幾大與百姓生活息息相關(guān)的消費領(lǐng)域發(fā)布了幾組消費大數據，頗具象征性地反映出近年來(lái)人們的生活都發(fā)生了怎樣的變化。

　　從全民藍綠黑到我型我秀

　　40年前，牛仔褲還沒(méi)在中國出現，人們衣著(zhù)樸素單調，“遠看一大堆，近看藍綠黑”就是當時(shí)人們衣著(zhù)的寫(xiě)照。百貨商場(chǎng)里沒(méi)有太多成衣，主要銷(xiāo)售布料。很多家庭靠母親的針線(xiàn)或者縫紉機打理一家人的衣著(zhù)，有新衣穿是孩子們每年春節特別盼望的事情之一。那時(shí)家里通常有幾個(gè)孩子，弟弟妹妹撿哥哥姐姐帶著(zhù)補丁的衣服穿是常事，所謂“新三年舊三年，縫縫補補又三年”。

　　隨著(zhù)人們收入和生活水平的提高，如今穿暖穿新衣早已不是問(wèn)題，同時(shí)在服裝上的消費也大大提升。國家統計局數字顯示，2017年，國內城鎮居民人均衣著(zhù)支出1758元，比1978年增長(cháng)40.6倍，年均增長(cháng)10%。人們的穿著(zhù)更加注重品牌、品質(zhì)和風(fēng)格個(gè)性，越來(lái)越追求美感和注重品位。

　　京東大數據顯示，京東平臺上服裝相關(guān)商品2018年銷(xiāo)售額比2013年增長(cháng)了26倍，相關(guān)商品數量（SKU）增長(cháng)20倍。相比男女裝外衣，近年來(lái)羊絨衫和女士?jì)纫碌匿N(xiāo)量增幅更加明顯，代表著(zhù)消費者對品質(zhì)和體驗的關(guān)注。京東平臺2018年羊絨衫銷(xiāo)量相比2013年增長(cháng)了13.6倍，女士?jì)纫落N(xiāo)量增長(cháng)9.4倍，超過(guò)外衣的銷(xiāo)量增速。這體現了人們穿著(zhù)更加看重舒適健康，并且由外而內注重內在美。

　　同時(shí)，人們對于服裝的品牌也更加重視。以毛衣品類(lèi)為例，對比2014年和2018年銷(xiāo)售額最高的五個(gè)單品可以發(fā)現，2018年最熱銷(xiāo)的毛衣中，有兩款出自知名品牌恒源祥。此外，在衣著(zhù)的時(shí)尚個(gè)性化方面，人們的需求更加明顯，京東平臺上的設計師潮牌服裝品牌數量在2014年到2018年之間增加了近8倍。

　　從吃飽到品全球美食

　　40年前，人們購買(mǎi)糧、油、米、面、肉和牛奶等都憑票供應，北方冬天基本靠吃大白菜過(guò)冬。因為缺油水，人們買(mǎi)肉也愛(ài)挑肥的買(mǎi)，吃頓肉餡餃子也就像過(guò)大年一樣。那時(shí)候，餐館數量很少，全屬?lài)鵂I(yíng)，普通人家一年下不了一回館子…但吃飯是當時(shí)人們生活中最重要的事，也占據了家庭生活支出的大部分。

　　改革開(kāi)放40年來(lái)，我國城鄉居民的食品支出比重明顯下降，恩格爾系數從1978年的63.9%下降至2017年的29.3%。如今，吃飽、吃肉已不再是問(wèn)題。在飲食上，人們更加講究飲食結構、營(yíng)養搭配，重視吃得美味、健康和新鮮。吃也不再是生存所需，而成為了享受和文化，來(lái)自全球的食品食材也已進(jìn)入中國人日常的美食范圍。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺成為消費者購買(mǎi)高品質(zhì)健康食品越來(lái)越青睞的渠道，京東大數據顯示，2018年京東食品飲料類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額與2013年相比增長(cháng)超過(guò)168倍，相關(guān)商品數量（SKU）增長(cháng)200多倍。以食用油為例，豐富的產(chǎn)品滿(mǎn)足了消費者越來(lái)越多元化的需求，調和油、菜籽油、花生油、山茶油、玉米油、大豆油、葵花籽油、亞麻籽油、橄欖油、稻米油等油品應有盡有，產(chǎn)地也更加全球化。

　　人們餐桌上也不再缺乏各種生鮮美食。2016~2018年，隨著(zhù)冷鏈物流網(wǎng)絡(luò )的迅速鋪設，京東上的生鮮產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)迅速，禽肉蛋類(lèi)增長(cháng)8.5倍，水產(chǎn)類(lèi)增長(cháng)6.3倍，水果類(lèi)增長(cháng)5.4倍。按生鮮產(chǎn)品產(chǎn)地劃分，進(jìn)口生鮮增長(cháng)更為顯著(zhù)，2018年銷(xiāo)售額比2016年增長(cháng)5.8倍，領(lǐng)先于國產(chǎn)生鮮4.9倍的銷(xiāo)售額增幅。

　　從9寸黑白電視到客廳“巨無(wú)霸”

　　冬天住在需要燒爐子取暖的平房，十幾平米房間住著(zhù)一家幾口，和鄰居共用廚房；家里有一臺9寸黑白電視已是令人羨慕的事情，一到晚上屏幕前面坐滿(mǎn)左鄰右舍來(lái)看電視的人；每周一次，全家去擁擠的公共浴池洗澡……這是很多過(guò)來(lái)人對于40年前居住環(huán)境的記憶。

　　改革開(kāi)放40年來(lái)，中國人的居住條件已不可同日而語(yǔ)，城鎮人均住房面積從1978年的6.7平方米增加到2017年的36.9平方米，鄉村人均住房面積從1978年的8.1平方米增加到2017年的46.7平方米。

　　京東大數據顯示，2018年京東上與居住相關(guān)的商品銷(xiāo)售額比2013年增長(cháng)了8倍，相關(guān)商品數量（SKU）增長(cháng)9倍。以家家必備的電視機為例，2018年銷(xiāo)量相比2013年增長(cháng)14倍，銷(xiāo)售額增長(cháng)了12倍。對比2013年和2018年最熱銷(xiāo)的五個(gè)電視機型號，屏幕平均尺寸從43.6英寸擴大到57英寸，六年間增加了31%，并且全部為4K超高清畫(huà)質(zhì)電視。

　　京東大數據還顯示，低線(xiàn)城市人群對于大屏電視的歡迎程度比一二線(xiàn)城市更高。2018年，京東上銷(xiāo)售的70英寸以上超大屏電視在五線(xiàn)、六線(xiàn)城市的銷(xiāo)售額占到一半以上，大幅超出一二線(xiàn)城市的占比。這或與中國鄉鎮家庭的居住面積和環(huán)境改善空間有較大關(guān)系，并與收看電視節目是他們主要的休閑方式有關(guān)。

　　此外，近年來(lái)，小家電的品種也在不斷豐富，令人們的生活更加便利、更有品質(zhì)。洗碗機、掃地機器人這類(lèi)將人從家務(wù)中解脫出來(lái)的小家電銷(xiāo)售增長(cháng)迅猛，相比2014年，2018年京東上洗碗機和掃地機器人的銷(xiāo)售額分別增長(cháng)了856倍和209倍。

　　從自行車(chē)王國到汽車(chē)第一大市場(chǎng)

　　40年前，街道很窄，自行車(chē)是重要的出行工具。在當時(shí)，自行車(chē)屬于家庭貴重資產(chǎn)，與手表、縫紉機合稱(chēng)“結婚三大件”。一輛自行車(chē)的價(jià)格大致相當于一名教師幾個(gè)月的工資。40年后的今天，小汽車(chē)代替自行車(chē)成為很多中等收入家庭的座駕，中國也從過(guò)去的自行車(chē)王國發(fā)展為全球第一大汽車(chē)市場(chǎng)，汽車(chē)產(chǎn)量從1978年的14.9萬(wàn)輛增至2017年的2902萬(wàn)輛。

　　交通工具的迭代擴大了生活半徑，改變了人們的生活方式。同時(shí)各種自駕游、國內游、出國旅游已蔚然成風(fēng)。京東大數據顯示，2018年京東上與出行相關(guān)的商品銷(xiāo)售額比2013年增長(cháng)了43倍，相關(guān)商品數量（SKU）增長(cháng)300倍。2018年，京東上汽車(chē)安全自駕類(lèi)商品的銷(xiāo)售額比2013年增長(cháng)24倍，境外旅游和國內旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售額相比2014年增長(cháng)68倍，其中境外游增長(cháng)更為突出，銷(xiāo)售額增幅達104倍，超過(guò)國內旅游31倍的增幅。

　　人們走出國門(mén)看世界的旅游半徑越來(lái)越廣闊，旅游時(shí)長(cháng)也大幅增長(cháng)。這一點(diǎn)從2014年、2018年京東上最熱賣(mài)的境外游產(chǎn)品可以看出：幾年前，人們境外游的目的地多以日韓、東南亞為主，出行時(shí)間不超過(guò)一周；而如今，南美、北美、歐洲、中東10天以上的深度游更受歡迎，全世界都留下國人的足跡。（作者：李子晨）

　　轉自：國際商報

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