“文創(chuàng )”作包裝俏了土特產(chǎn)

　　湖南長(cháng)沙湘江邊,市中心繁華地段的一家高端商場(chǎng)里,在眾多國際大牌名品店的“包圍”下,有一個(gè)顯得“格格不入”的文創(chuàng )集市。這里展出銷(xiāo)售的是湖南各地土特產(chǎn)衍生出來(lái)的文創(chuàng )品。

　　文創(chuàng )集市持續一個(gè)月。其中,色彩鮮艷、包裝精美的花瑤竹編禮盒套裝,花瑤挑花圖案的相機帶和手機殼,還有兒童益智書(shū)《花瑤歷險記》等“花瑤”文創(chuàng )品吸引了眾多顧客駐足。

　　這些商品很多來(lái)自300公里以外的隆回縣虎形山瑤族鄉。近年來(lái),湖南大學(xué)定點(diǎn)幫扶隆回縣,在當地推進(jìn)“文創(chuàng )+扶貧”項目,將挑花、茶葉、米酒、富硒大米等土特產(chǎn)打造成文創(chuàng )品,帶動(dòng)貧困戶(hù)就業(yè)增收。

　　虎形山瑤族鄉白水洞村是湖南大學(xué)的駐點(diǎn)幫扶村,海拔近1000米,常年云霧繚繞。白水洞村民奉娟花和大多數瑤族婦女一樣,過(guò)著(zhù)農忙時(shí)種地、農閑時(shí)挑花的傳統生活。她未曾想過(guò),一針一線(xiàn)繡出的作品,原本只是自己用來(lái)做裙子和衣服,現在卻能夠進(jìn)入大城市。

　　在隆回縣,像奉娟花這樣的瑤族居民有6000多人。當地瑤族婦女筒裙上裝飾有艷麗的挑花圖案,因而被稱(chēng)為“花瑤”?；ì幪艋ǖ氖炙囀来鄠?常見(jiàn)的圖案有老鼠送親、哪吒鬧海、群虎出山等,被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　“不用畫(huà)模板底稿,圖案都在腦海中。”奉娟花說(shuō),她參與文創(chuàng )扶貧項目以來(lái),做了50條挑花相機帶,一條收入50元,做了挑花包裝袋200多個(gè),每個(gè)收入30元。設計師提供基本材料,她們在上面繡花紋,可以“自由創(chuàng )作”。

　　白水洞村茶葉合作社同樣完成了“華麗變身”。經(jīng)由湖南大學(xué)設計藝術(shù)學(xué)院重新打造,再加上標準化生產(chǎn)水平的提高,茶葉價(jià)格翻了幾倍。茶葉罐印有挑花圖案,茶葉取名為“虎久霧語(yǔ)”,老車(chē)間被改造成茶文化展廳,這一切都變得有些文藝小清新。

　　“如果沒(méi)有創(chuàng )新的品牌和包裝設計,我們的產(chǎn)品可能一直走不出大山。”茶葉合作社負責人譚德友說(shuō),自己從20多年前開(kāi)始制茶,但以前根本不懂得品牌策劃和推廣。

　　泡上一壺“虎久霧語(yǔ)”茶,他信心滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō),現在打響了品牌,合作社產(chǎn)值由2014年的30多萬(wàn)元增加到2018年的200萬(wàn)元。預計再過(guò)3年至5年,產(chǎn)值能達到1000萬(wàn)元,從而帶動(dòng)更多老百姓致富。

　　湖南大學(xué)駐白水洞村扶貧工作隊隊員康添慧說(shuō),一些來(lái)自瑤鄉的文創(chuàng )品不僅走出大山,還走進(jìn)了北京國際設計周等展會(huì )。“文創(chuàng )+扶貧”提供了很多家門(mén)口就業(yè)的機會(huì ),增加了貧困戶(hù)的收入,也推動(dòng)了少數民族文化的傳承和傳播。（記者 白田田）

　　原標題：“文創(chuàng )”作包裝俏了土特產(chǎn)

　　轉自：新華每日電訊
 

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