短視頻形成文化風(fēng)尚

　　近年來(lái)短視頻蓬勃發(fā)展，平臺迅速崛起，用戶(hù)規模飛速攀升，社會(huì )影響力與日俱增，掀起了一股短視頻文化熱潮。作為網(wǎng)絡(luò )文化的新形態(tài)，短視頻文化已經(jīng)逐漸滲入到社會(huì )文化的許多方面，在社會(huì )文化中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。不知不覺(jué)間，短視頻已成為展示日常生活的新窗口，記錄時(shí)代風(fēng)貌的新載體，塑造社會(huì )文化的新工具。

　　展示日常生活的新窗口

　　表達自我是人類(lèi)與生俱來(lái)的需求，短視頻的出現為用戶(hù)打造了一個(gè)展示日常生活的新窗口。悄然之間，用戶(hù)展示日常生活的窗口發(fā)生了重要變化，從主打文字和圖片的傳統社交平臺，逐漸轉移到了抖音、快手等主打短視頻的新興社交平臺。在市場(chǎng)的倒逼下，傳統社交平臺也紛紛開(kāi)始在短視頻業(yè)務(wù)上重金布局。與此同時(shí)，用戶(hù)展示日常生活的介質(zhì)也發(fā)生了較大變化，從過(guò)去的“拍照片”變成了現在的“拍短視頻”。平臺的遷移與介質(zhì)的變化的背后，除了智能手機的更新?lián)Q代、網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的持續改善、流量資費的逐漸下降等因素之外，更重要的是從“照片”到“視頻”的審美跨越。

　　短視頻社交沒(méi)有消減用戶(hù)表達自我的欲望，反而更好地滿(mǎn)足了用戶(hù)展示日常生活的需求。秀文化是短視頻文化的重要組成部分，“秀”源于英文詞匯“show”，短視頻中的秀文化主要是指張揚個(gè)性的自我展示，包括秀才藝、秀容貌、秀裝扮、秀技能、秀學(xué)識等各種內容，從這個(gè)意義上來(lái)講，短視頻發(fā)揮著(zhù)和真人秀類(lèi)似的功能。秀文化容易引發(fā)大規模的模仿行為，進(jìn)行病毒式傳播，迅速從線(xiàn)上擴散至線(xiàn)下。“抖音五分鐘，人間兩小時(shí)”，雖然這個(gè)說(shuō)法略顯夸張，但是從中可以直觀(guān)地感受到洗腦旋律和魔性動(dòng)作對于短視頻用戶(hù)的黏性以及用戶(hù)對于短視頻的沉迷。目前用戶(hù)短視頻文化消費習慣已經(jīng)形成，消費群體不斷擴大，消費時(shí)長(cháng)不斷增加，短視頻逐漸成為用戶(hù)展示自我和感知他人日常生活的新窗口。

　　記錄時(shí)代風(fēng)貌的新載體

　　無(wú)論是抖音的口號“記錄美好生活”，還是快手的口號“記錄世界記錄你”，無(wú)不在強調短視頻的記錄功能。從這個(gè)意義上來(lái)講，短視頻具有和紀錄片類(lèi)似的功能，是記錄時(shí)代風(fēng)貌的新載體。紀錄片通常是專(zhuān)業(yè)團隊對于某些事件相對完整的記錄，而短視頻則通常是普通個(gè)體對于某些生活瞬間的捕捉。從微觀(guān)視角來(lái)看，短視頻記錄的只是一些碎片化的內容，但是從宏觀(guān)視角來(lái)看，短視頻記錄的卻是一個(gè)時(shí)代的整體風(fēng)貌。不同于紀錄片，短視頻的記錄是一種拼圖式記錄，它聚合與拼貼了普通個(gè)體對生活瞬間的碎片化記錄，以其豐富多樣的視角合力記錄了一個(gè)時(shí)代的整體風(fēng)貌。

　　英國導演凱文·麥克唐納和雷德利·斯科特曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)一次大膽而有趣的嘗試，他們透過(guò)YouTube號召全球網(wǎng)民用鏡頭捕捉2010年7月24日這一天的生活點(diǎn)滴，最后收到了來(lái)自192個(gè)國家和地區網(wǎng)友拍攝的總數量近80000段、總時(shí)長(cháng)達4500小時(shí)的短片，他們從中選取1125段短片進(jìn)行剪輯加工，制作了一部時(shí)長(cháng)95分鐘的實(shí)驗性紀錄片《浮生一日》，展現同一天之中世界各地人們的日常生活。

　　短視頻對于時(shí)代風(fēng)貌的記錄，與紀錄片《浮生一日》有著(zhù)異曲同工之妙。相同的是，二者都是普通個(gè)體對于某些生活瞬間的捕捉，不同的是，像過(guò)去規模如此宏大的超級工程，現在每天都在各大短視頻平臺輕松上演。打開(kāi)短視頻平臺，用戶(hù)能夠看到一個(gè)前所未見(jiàn)的多元世界，這里有豪華都市的燈紅酒綠，也有偏僻鄉村的雞毛蒜皮，有山南地北的美食美景，也有世界各地的萌寵萌物，有柴米油鹽，也有喜樂(lè )悲歡……一個(gè)時(shí)代的整體風(fēng)貌在這里盡顯無(wú)余。

　　塑造社會(huì )文化的新工具

　　短視頻文化是社會(huì )文化的傳播載體，也是社會(huì )文化的重要組成部分，更是塑造社會(huì )文化的新工具。據統計，截至2018年6月，中國短視頻用戶(hù)規模已達5.94億，占整體網(wǎng)民規模的74.19%。如此大的規模和如此高的比重，讓我們不得不重視短視頻文化在社會(huì )文化塑造中的重要作用。

　　短視頻文化是主流文化、精英文化、大眾文化的交匯融合。短視頻是新時(shí)代傳播正能量和弘揚主旋律的利器。目前，各級政府部門(mén)和各大主流媒體紛紛在短視頻平臺開(kāi)設賬號，“青微工作室”“北京SWAT”“四平警事”等政務(wù)短視頻號，“人民日報”“新華社”“央視新聞”等媒體短視頻號，受到了年輕用戶(hù)的普遍青睞。隨著(zhù)短視頻文化生產(chǎn)主體的逐漸多元，精英文化開(kāi)始在短視頻文化中占據重要位置，雅俗共賞、老少咸宜的短視頻精品內容越來(lái)越多。目前短視頻平臺已成為大眾文化的策源地，“來(lái)了老弟”“買(mǎi)了否冷”“我們不一樣”等網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)都發(fā)源于短視頻平臺，并由此向線(xiàn)下擴散至更廣闊的社會(huì )文化空間。

　　不得不提的是，迅速崛起的短視頻，在其繁盛表象下也潛藏著(zhù)不少隱憂(yōu)和問(wèn)題，比如偏離主流價(jià)值軌道的表現，低俗庸俗、暴力血腥、謾罵惡搞等內容層出不窮，拜金主義、消費主義、享樂(lè )主義等觀(guān)念肆意橫行，亟需進(jìn)行有效的價(jià)值引導。（作者：張陸園 系華南理工大學(xué)教師）

　　原標題：短視頻形成文化風(fēng)尚

　　轉自：人民網(wǎng)－人民日報海外版


 

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