打開(kāi)中國消費之門(mén)

　　10日，是首屆中國國際消費品博覽會(huì )閉幕日，也是唯一的社會(huì )公眾開(kāi)放日。

　　早上開(kāi)館，數萬(wàn)名此前線(xiàn)上搶票成功的公眾涌入場(chǎng)館，將會(huì )場(chǎng)熱度一再推高；展館中央40多家企業(yè)現場(chǎng)集中簽約，爭相預定明年消博會(huì )展位……

　　短短4天，消博會(huì )，這一中國首個(gè)以消費精品為主題的國家級展會(huì )，以其獨特魅力印刻在約70個(gè)國家和地區1500多家參展企業(yè)的記憶中，也打開(kāi)了一扇新的深入洞察中國消費之門(mén)。

　　（一）消費主引擎，熱力十足

　　“超大規?！薄拔磥?lái)機遇”……走進(jìn)消博會(huì )，很多境外參展商言談間不時(shí)出現的熱詞，道出他們在中國積極尋覓商機的初衷。

　　消博會(huì )搭建了全球消費精品展示交易的平臺。

　　4天來(lái)，全球2600多個(gè)品牌集中亮相消博會(huì )，其中僅帆船游艇展區參展知名品牌就超過(guò)50個(gè)，很多品牌收獲滿(mǎn)滿(mǎn)訂單，如愛(ài)丁頓洋酒簽署1億元年度意向訂單。

　　大國經(jīng)濟的一個(gè)重要特征，是以消費為主引擎。增強消費引擎動(dòng)力，正是中國構建新發(fā)展格局、贏(yíng)得國際競爭合作新優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

　　在拉動(dòng)中國經(jīng)濟增長(cháng)的“三駕馬車(chē)”中，消費曾經(jīng)是短板。但以2008年國際金融危機為分水嶺，受外需萎靡影響，中國加快調整經(jīng)濟結構，對外貿易依存度逐年下降，消費貢獻率不斷提升，2014年至2019年，消費連續6年成為中國經(jīng)濟增長(cháng)第一大引擎。

　　即便遭遇疫情去年社會(huì )消費品零售總額出現負增長(cháng)，中國最終消費支出占GDP的比重仍達54.3%。今年以來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟快速復蘇，一季度社會(huì )消費品零售總額同比增速超30%。這次消博會(huì )的火熱人氣，就是消費引擎發(fā)揮“壓艙石”作用的體現。

　　不過(guò)，對比主要發(fā)達國家最終消費支出占GDP比重動(dòng)輒超過(guò)70%，中國消費仍有提升空間。

　　“十四五”規劃綱要濃墨重彩部署構建新發(fā)展格局，廣交會(huì )、服貿會(huì )、進(jìn)博會(huì )、消博會(huì )“四輪驅動(dòng)”，釋放出的一個(gè)重要信號就是做強中國消費主引擎。

　　可以想象，未來(lái)一個(gè)時(shí)期，中國國內市場(chǎng)主導經(jīng)濟循環(huán)特征會(huì )更加明顯，經(jīng)濟增長(cháng)的內需潛力會(huì )不斷釋放。而這無(wú)疑將更有利于世界經(jīng)濟復蘇和增長(cháng)。

　　（二）消費新時(shí)代，彰顯個(gè)性

　　走進(jìn)消博會(huì )，時(shí)不時(shí)會(huì )看到參展企業(yè)正在搞線(xiàn)上直播，電商平臺邀請知名網(wǎng)紅現場(chǎng)帶貨，還有不少參觀(guān)者舉著(zhù)自拍桿“直播”展會(huì )與網(wǎng)民互動(dòng)……新模式、新業(yè)態(tài)、新行業(yè)，盡顯中國消費之變。

　　德勤會(huì )計師事務(wù)所報告顯示，疫情后時(shí)代，全球消費習慣更傾向線(xiàn)上購買(mǎi)、更理性、更健康，而零售科技的創(chuàng )新和普及則推動(dòng)整個(gè)零售生態(tài)向數字化、智能化和高效化發(fā)展。

　　截至去年底，中國網(wǎng)民規模達9.89億，占全球網(wǎng)民20%左右。今年一季度，中國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)25.8%，快遞業(yè)務(wù)量?jì)H用83天就突破200億件，比2020年縮短45天。

　　近十億中國網(wǎng)民構成了全球最大的數字社會(huì )，也加速助力中國消費不斷升級。

　　改革開(kāi)放以來(lái)，中國經(jīng)歷了食品、服裝、家電、住房、汽車(chē)等商品消費“排浪式”擴張的浪潮。如今，隨著(zhù)各類(lèi)消費需求在數量上基本得到滿(mǎn)足，中國已進(jìn)入消費升級新階段，主要體現在對更高質(zhì)量商品與服務(wù)的需求，而非更多數量的需求。

　　消博會(huì )上，“對自己好一點(diǎn)”成為消費升級新看點(diǎn)：進(jìn)口保健品和嬰童食品展區參觀(guān)者絡(luò )繹不絕；高檔化妝品分類(lèi)更趨精細化，男性護膚品受青睞；數碼設備、健身器械、智能家居用品等高品質(zhì)產(chǎn)品引人關(guān)注……

　　不僅如此，全球四大會(huì )計師事務(wù)所普華永道、德勤、畢馬威、安永齊聚一域成為一道獨特風(fēng)景，他們帶來(lái)的不是高端商品，而是一份份對中國消費市場(chǎng)的分析報告、對未來(lái)消費趨勢的洞察和應對未來(lái)消費潮流的解決方案。

　　全球第二大消費市場(chǎng)、全球最大網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)……中國消費市場(chǎng)的一舉一動(dòng)牽動(dòng)全球目光。透過(guò)消博會(huì )這扇大門(mén)，世界在這里把握消費新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新趨勢，更希望捕捉中國大市場(chǎng)潛力無(wú)限的商機。

　　（三）消費新面孔，潛力巨大

　　國際經(jīng)驗表明，一個(gè)富有活力的消費市場(chǎng)必須有強有力的消費主體支撐。

　　適應消費升級新趨勢，支撐中國未來(lái)消費的新面孔在哪里？

　　美國《商業(yè)周刊》調查發(fā)現，中國新生代是最不慌、最有信心的一代。

　　安永會(huì )計師事務(wù)所分析認為，隨著(zhù)21世紀第二個(gè)十年的結束，“90后”已成為社會(huì )的中流砥柱，中國主力消費群體持續年輕化，向“95后”“00后”轉移。

　　此外，中國“Z世代”（1995年至2009年出生）正在取代千禧一代（1984年至1995年出生）成為新的消費主力軍。他們生活環(huán)境更優(yōu)越，并伴著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)長(cháng)大，對商品有了更多維度的追求，更講究個(gè)性化、多元性主觀(guān)體驗。

　　而新增消費者中，“50后”（50歲至70歲人群）“新老年人”在逐步熟悉網(wǎng)絡(luò )消費模式后，消費能力開(kāi)始顯現。

　　“十四五”期間，中國老年人口預計突破3億人。消博會(huì )上，不少老年參觀(guān)者在高端保健品和食品等展區咨詢(xún)采購。

　　“小鎮青年”“精致媽媽”“資深中產(chǎn)”“新銳白領(lǐng)”“都市藍領(lǐng)”……消博會(huì )上，中國更加細分的消費群體，吸引海內外參展商更有針對性推出高品質(zhì)商品和服務(wù)，充分彰顯中國市場(chǎng)魅力。

　　14億人口、超4億中等收入群體，如何充分挖掘中國消費市場(chǎng)潛力，將是加快構建新發(fā)展格局的重要一環(huán)。

　　邁入新發(fā)展階段，如何增加居民收入，解決好“有錢(qián)花”的問(wèn)題；如何完善社會(huì )保障，消除居民“敢花錢(qián)”的后顧之憂(yōu)；如何改善消費環(huán)境，解決好居民“花好錢(qián)”的問(wèn)題，關(guān)系著(zhù)中國經(jīng)濟發(fā)展的未來(lái)。（記者韓潔、趙葉蘋(píng)、王雨蕭）

　　轉自：新華社

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