穩中向好 信心恢復 “雙11”購物車(chē)折射中國消費新趨勢

　　“雙11”已經(jīng)成為見(jiàn)證中國百姓消費升級、觀(guān)察中國消費新趨勢的重要窗口。截至中國證券報記者發(fā)稿時(shí)，各電商平臺尚未公布2022年“雙11”的最終成交額，但他們均表示能夠感受到消費市場(chǎng)的信心與韌性。

　　淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營(yíng)中心總裁吹雪11月11日下午表示，截至11月11日中午，今年天貓“雙11”銷(xiāo)售整體穩中向好。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(cháng)劉暉在11月11日下午的媒體開(kāi)放日上說(shuō)：“對今年‘雙11’，我們的判斷是消費市場(chǎng)信心恢復，消費者更理性追求更實(shí)在的商品、價(jià)格和服務(wù)?！?/p>

　　消費新趨勢涌現

　　天貓數據顯示，截至11月10日24時(shí)，天貓平臺已經(jīng)誕生了25343個(gè)銷(xiāo)售過(guò)百萬(wàn)元的爆款單品，其中2000多個(gè)銷(xiāo)售額超千萬(wàn)元?！拔覀兩钋懈惺艿较M的韌性和活力，也能看到一些新的消費趨勢正在不斷涌現?！贝笛┓Q(chēng)。

　　吹雪表示，今年“雙11”，天貓有超過(guò)30萬(wàn)商家參與，淘寶也有數百萬(wàn)商家參與，參與“雙11”活動(dòng)的商品數已經(jīng)超過(guò)1700萬(wàn)，是規模最大、覆蓋最廣的一年。

　　吹雪介紹，可以明顯觀(guān)察到，天貓“雙11”熱銷(xiāo)品類(lèi)正在發(fā)生變化，消費者生活方式、消費習慣的變化引領(lǐng)了新增的消費賽道高速增長(cháng)。例如，2022年天貓“雙11”消費出現了“新四大金剛”——“運動(dòng)、珠寶、寵物、潮玩”。這四大品類(lèi)今年“雙11”期間成交額增長(cháng)非?？?，取代了曾經(jīng)的“老四大金剛”——“美妝、快消、消費電子產(chǎn)品、服飾”。

　　“新四大金剛”背后蘊含無(wú)數的藍海市場(chǎng)和商業(yè)機會(huì )。天貓數據顯示，過(guò)去一年中，“新四大金剛”領(lǐng)域共誕生超過(guò)400個(gè)細分葉子類(lèi)目，有358個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億元，3434個(gè)品牌銷(xiāo)售額破千萬(wàn)元?！罢w來(lái)看，這四大行業(yè)并不是剛需，但卻能在今年‘雙11’表現突出，也正應和了時(shí)下的消費趨勢——主力消費者年輕化，更多提升生活品質(zhì)、滿(mǎn)足精神需求的消費正在發(fā)生?！贝笛┓Q(chēng)。

　　京東平臺數據同樣也顯示了新消費品類(lèi)和新消費人群為消費持續增長(cháng)帶來(lái)活力。京東11月11日下午數據顯示，從注重生活品質(zhì)的“Z世代”到斜杠“銀發(fā)族”，當前消費市場(chǎng)正持續形成多個(gè)消費增長(cháng)極?！半p11”期間，京東VR眼鏡成交額同比增長(cháng)530%，游戲投影機成交額同比增長(cháng)160%；同時(shí)，“銀發(fā)族”人均消費金額同比增長(cháng)34%，人均訂單量同比增長(cháng)18%。

　　走向深度數實(shí)融合

　　值得注意的是，“雙11”也愈加成為數智化技術(shù)的練兵場(chǎng)，成為數字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟深入融合的典型案例。各互聯(lián)網(wǎng)平臺綜合運用多項數智化技術(shù)提升消費者消費體驗，為實(shí)體經(jīng)濟降本增效。

　　阿里CTO程立表示，今年“雙11”是阿里巴巴首次全面深度用云的“雙11”，使得阿里整體單位算力成本下降8%。同時(shí)，云的彈性能力也為業(yè)務(wù)敏捷創(chuàng )新帶來(lái)更多的可能，比如通過(guò)技術(shù)優(yōu)化，今年“雙11”淘寶購物車(chē)實(shí)現了從120個(gè)到300個(gè)的擴容。

　　此外，借助于下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，“體驗電商”成為可能。程立介紹，目前在淘寶、天貓上面已有超過(guò)10個(gè)品類(lèi)的商品基于神經(jīng)渲染(NeRF)技術(shù)進(jìn)行了高質(zhì)量、規?；?D建模，比如手表、首飾、手機、運動(dòng)鞋等，消費者可以更直觀(guān)地了解商品的外觀(guān)顏色、形狀結構、物理材質(zhì)等信息。

　　“從平面交互體驗到3D沉浸式交互，從數字世界到數實(shí)全結合的世界，科技正在引領(lǐng)商業(yè)與社會(huì )系統更全面深度的融合?！背塘⒈硎?。

　　數智化技術(shù)也切實(shí)幫助商家降低了成本、開(kāi)拓了市場(chǎng)。京東零售CEO辛利軍在“雙11”開(kāi)放日活動(dòng)上表示，整個(gè)“雙11”期間，京東企業(yè)業(yè)務(wù)充分發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢，累計為中小企業(yè)降低了25%的綜合采購成本。面向產(chǎn)業(yè)帶的中小企業(yè)，京東企業(yè)業(yè)務(wù)還通過(guò)發(fā)揮自身在企業(yè)市場(chǎng)的渠道和客戶(hù)資源優(yōu)勢，幫助產(chǎn)業(yè)帶品牌商家開(kāi)拓市場(chǎng)?！半p11”期間，來(lái)自廣東順德小家電產(chǎn)業(yè)帶的商用飲水機成交額同比增長(cháng)4.7倍、商用電風(fēng)扇成交額同比增長(cháng)4.2倍；來(lái)自廣東中山燈具產(chǎn)業(yè)帶的商用吸頂燈成交額同比增長(cháng)141%。

　　辛利軍說(shuō)，當前京東已經(jīng)攜手超過(guò)2000個(gè)品牌實(shí)現了C2M(用戶(hù)直連制造)反向定制合作，實(shí)現打造爆品，助力實(shí)體企業(yè)全面提升運營(yíng)水平，實(shí)現精益生產(chǎn)和制造升級。今年“雙11”期間，京東電腦數碼攜手超過(guò)130家品牌提供了1200余款C2M反向定制的產(chǎn)品，“雙11”開(kāi)門(mén)紅的28小時(shí)內，電腦數碼C2M產(chǎn)品成交額達近20億元。

　　轉自：中國證券報·中證網(wǎng)

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