中國家電品牌加速布局非洲

　　非洲人口超過(guò)10億，預計在2050年左右翻一番，市場(chǎng)增長(cháng)前景十分可觀(guān)。近些年來(lái)，非洲經(jīng)濟進(jìn)入加速發(fā)展階段，在基本解決溫飽后，對物質(zhì)追求正日益膨脹，有數據顯示，目前非洲家電市場(chǎng)基本每年都以?xún)晌粩档姆仍鲩L(cháng)。

　　由于非洲大部分地區處于熱帶，常年高溫多雨，因此人們對于空調、冰箱產(chǎn)品的需求明顯，特別是在一些經(jīng)濟發(fā)達的國家和城市，許多商業(yè)場(chǎng)所都開(kāi)始安裝空調。

　　事實(shí)上，非洲家電產(chǎn)品的需求量每年還在快速增長(cháng)，而許多非洲國家工業(yè)基礎薄弱，行業(yè)發(fā)展不平衡，家電產(chǎn)品自給率不足，配套能力低，大部分設備、部件和原材料需要進(jìn)口。而中國家電業(yè)已經(jīng)比較成熟。中國家電產(chǎn)品價(jià)廉物美，在非洲很有市場(chǎng)。中國家電企業(yè)在非洲完全可以有所作為。

　　本土化與產(chǎn)業(yè)鏈完善

　　早在1996年，海信進(jìn)入南非，如今已成為南非家喻戶(hù)曉的名牌。海信電視和冰箱產(chǎn)品在南非市場(chǎng)綜合占有率分別位居行業(yè)第一和第二位。目前正在推進(jìn)二期投資建設。如今，海信南非工廠(chǎng)僅有35名中國員工，卻為當地創(chuàng )造了2700多個(gè)就業(yè)崗位，創(chuàng )造了大量的政府稅收和外匯收入，產(chǎn)品深受歡迎且供不應求。“海信集團在南非的投資合作項目是中南全面戰略伙伴關(guān)系和兩國人民友好的重要成果，得益于當地良好的投資環(huán)境和政府、人民的大力支持，給南非人民帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利益。”近日，中國駐南非大使林松添在參觀(guān)海信集團在南非開(kāi)普敦亞特蘭蒂斯工業(yè)園區時(shí)表示。

　　非國大西開(kāi)普省競選團隊主席、前西開(kāi)普省省長(cháng)易卜拉辛在參觀(guān)時(shí)高度贊賞中南關(guān)系和海信投資項目取得的巨大成功。他說(shuō)，眼見(jiàn)為實(shí)，海信公司重視技能培訓和技術(shù)轉讓?zhuān)镜鼗^(guò)98%，勞資關(guān)系和諧融洽，生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)美，展示了中南互利合作的新景象，讓大家印象十分深刻。

　　無(wú)獨有偶，在非洲第一人口大國尼日利亞，海爾集團作為深耕非洲的中國家電企業(yè)之一，以尼日利亞工廠(chǎng)以中心，海爾冰箱針對尼日利亞、埃及等地生產(chǎn)的差異化冰箱產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的認可。

　　其中，在尼日利亞，2017年海爾冰箱節能30%極大提升了用戶(hù)的使用價(jià)值，市場(chǎng)份額為36%，位列第一；在埃及，海爾冰箱實(shí)現CKD當地化，降低50%關(guān)稅，預計5月初海爾埃及工廠(chǎng)制造的產(chǎn)品將上市。

　　對于中國家電在非洲未來(lái)的發(fā)展，中國企業(yè)信心滿(mǎn)滿(mǎn)。不同以往，中國企業(yè)進(jìn)入非洲市場(chǎng)已從原來(lái)的貿易出口型向生產(chǎn)布局、本土化生產(chǎn)轉變，這也是中國企業(yè)布局其他新興市場(chǎng)的特點(diǎn)。“非洲建廠(chǎng)并完善產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)”成為更多家電企業(yè)計劃內的事情。

　　品牌化與形象塑造

　　非洲潛藏的機會(huì )正在成為中國家電企業(yè)投資興業(yè)的熱土。目前，埃及、南非、中非、尼日利亞、阿爾及利亞、利比里亞等非洲國家家電市場(chǎng)發(fā)展基礎較好，并已經(jīng)形成了一定規模和發(fā)展環(huán)境，其他眾多非洲國家的家電市場(chǎng)正處于發(fā)展空白，家電產(chǎn)品完全依賴(lài)進(jìn)口。

　　上世紀90年代初，在“世界名牌”戰略指導下，海爾以“先難后易”的戰略開(kāi)拓國際市場(chǎng)，在美國、歐洲等發(fā)達國家取得成功后，以高屋建瓴之勢開(kāi)拓發(fā)展中國家。1998年正式進(jìn)入非洲市場(chǎng)，海爾通過(guò)為非洲消費者提供當地化的解決方案而迅速的崛起，并贏(yíng)得了非洲人民的信賴(lài)。

　　同時(shí)，海爾也積極承擔當地環(huán)保公益等方面的責任，著(zhù)力開(kāi)發(fā)環(huán)保、節能的產(chǎn)品，并通過(guò)當地經(jīng)銷(xiāo)商積極開(kāi)展教育、扶貧等方面的慈善活動(dòng)，積極推動(dòng)社會(huì )發(fā)展。“對于準備‘走出去’的眾多中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，非洲將是一個(gè)巨大的機遇。”在尼日利亞從事家電貿易的王凱文告訴記者，市場(chǎng)空間足夠大，非洲的機會(huì )也很好，未來(lái)，非洲房地產(chǎn)業(yè)、電力的供應都會(huì )達到一定的水平，針對這些基礎設施的增長(cháng)，中國的家電銷(xiāo)售肯定是水漲船高。

　　既然已經(jīng)是全球最大的家電制造基地，那么市場(chǎng)緊緊鎖定在國內顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足產(chǎn)能的繼續釋放，而影響到產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。尋找新的市場(chǎng)成為必然的選擇，近幾年主流家電品牌加速布局非洲步伐就是最好的例證。（伊佳）

　　轉自：國際商報
 

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