近日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟行業(yè)數據挖掘和分析機構iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）發(fā)布《2017上半年中國智能手機市場(chǎng)研究報告》。數據顯示，2017年1月至7月，中國手機市場(chǎng)出貨量達2.81億部。中國智能手機出貨量約2.66億部，智能手機用戶(hù)規模也達到6.55億人。
資料圖：手機專(zhuān)賣(mài)店（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )） 數據顯示，2017年1月至7月，中國手機市場(chǎng)出貨量達2.81億部。國內手機出貨量已趨于穩定，除了處于春節期間的1、2月份，其他月份手機出貨量均維持在4000萬(wàn)部上下，7月出貨量達4305萬(wàn)部。4G手機仍為國內主要出貨手機，上半年出貨占全部手機九成以上。艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)4G和智能手機的普及，國內手機增量已成常態(tài)化，出貨量基本趨于穩定，手機廠(chǎng)商未來(lái)市場(chǎng)競爭將主打換機潮，以及布局5G手機市場(chǎng)。
2017年1月至7月，中國智能手機出貨量約2.66億部，約占總體手機出貨量的94.6%，其中7月份智能手機出貨4082.5萬(wàn)部，占同期國內手機出貨量的94.8%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，國內如OPPO、vivo等優(yōu)秀手機品牌廠(chǎng)商近年發(fā)展態(tài)勢良好，中高低端智能手機均在市場(chǎng)普及，智能手機逐漸滲透至三四線(xiàn)城市及農村地區，未來(lái)智能手機繼續成為手機主流的趨勢不可避免。
數據顯示，2017年第二季度中國手機網(wǎng)民用戶(hù)規模達7.47億人，智能手機用戶(hù)規模也達到6.55億人。二者第二季度增長(cháng)率分別為1.49%和0.92%，規模水平趨于穩定。艾媒咨詢(xún)分析師認為，智能手機用戶(hù)市場(chǎng)已基本飽和，未來(lái)市場(chǎng)用戶(hù)總體規模難以有大的躍升，在未迎來(lái)5G時(shí)代和換機潮的現階段，提高系統技術(shù)、優(yōu)化用戶(hù)手機智能體驗是廠(chǎng)商競爭關(guān)鍵。
2017年上半年中國手機廠(chǎng)商在智能手機市場(chǎng)表現強勢，銷(xiāo)量前四均為國內廠(chǎng)商。華為以21.6%的銷(xiāo)售占比排名居首，OPPO、vivo位居二、三。小米發(fā)力線(xiàn)下，銷(xiāo)量超越蘋(píng)果排名第四。艾媒咨詢(xún)分析師認為，2017年上半年國外手機廠(chǎng)商蘋(píng)果、三星等皆因產(chǎn)品和負面新聞等原因在中國市場(chǎng)表現萎靡，國內手機廠(chǎng)商則在維持低端機型良好表現的同時(shí)，提升中高端機型市場(chǎng)的競爭力，各自中高端機型產(chǎn)品在市場(chǎng)上均有不錯的口碑，未來(lái)國內手機廠(chǎng)商仍然為智能手機市場(chǎng)主要引領(lǐng)者。
近年來(lái)，粉絲經(jīng)濟發(fā)展迅速，各大手機品牌為了吸引更多關(guān)注度，也開(kāi)始了明星代言的熱潮。有的品牌如OPPO選擇當紅流量明星，吸引年輕消費者；有的品牌如華為則放眼國際，邀請國外明星代言品牌，希望打開(kāi)海外市場(chǎng)。除此之外，冠名當紅綜藝、植入電視廣告等也成為手機品牌追求曝光量的重要手段。隨著(zhù)品牌同質(zhì)化趨勢的發(fā)展，未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)戰將會(huì )愈演愈烈。明星代言和綜藝冠名對品牌商的資金狀況要求嚴格，手機品牌還應理性對待明星代言，讓代言符合品牌定位，精確識別紅利期，進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)。
隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)覆蓋度的提高，市場(chǎng)需求量已經(jīng)漸趨飽和，手機出貨量增量已成常態(tài)化，波動(dòng)幅度不大，廠(chǎng)商未來(lái)需要直擊用戶(hù)關(guān)注痛點(diǎn)發(fā)展爭取用戶(hù)。目前安全是智能手機用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)，手機廠(chǎng)商保障網(wǎng)絡(luò )信息安全識別成為廠(chǎng)商標配，未來(lái)在確保用戶(hù)信息安全的前提下，為用戶(hù)提供更便捷服務(wù)的廠(chǎng)商在市場(chǎng)競爭中將更有優(yōu)勢。
轉自：人民郵電報
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