中國智能手機廠(chǎng)商全球擴張的步伐引起了歐洲媒體的關(guān)注。英國《金融時(shí)報》近期報道稱(chēng)：“在本土市場(chǎng)和新興市場(chǎng)斬獲大量用戶(hù)后，中國手機廠(chǎng)商們如今要大舉進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。”《金融時(shí)報》作出上述評論的緣由是中國小米手機正準備向西班牙出貨“數十萬(wàn)臺”。
相較于歐洲媒體的“大驚小怪”，對于中國智能手機進(jìn)軍西歐等發(fā)達國家市場(chǎng)的消息，受訪(fǎng)的業(yè)內專(zhuān)家顯得頗為淡定。他們普遍認為，經(jīng)過(guò)多年在本土和新興市場(chǎng)的深耕，中國智能手機已擁有了完整的生產(chǎn)鏈和服務(wù)海外客戶(hù)的能力，再加上在中東歐、俄羅斯等市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)驗，其進(jìn)一步開(kāi)拓西歐發(fā)達國家市場(chǎng)的時(shí)機已經(jīng)成熟。
中國廠(chǎng)商有實(shí)力
“開(kāi)拓發(fā)達國家市場(chǎng)是中國智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結果，中國廠(chǎng)商具備這個(gè)實(shí)力，絕非冒進(jìn)。”商務(wù)部研究院國際市場(chǎng)研究所副所長(cháng)白明對國際商報記者指出。
白明表示，從市場(chǎng)規模來(lái)看，以華為為代表的中國智能手機品牌在全球市場(chǎng)所占份額已達30%左右，其中華為更是連續多個(gè)季度位列全球手機銷(xiāo)售榜第三，僅次于三星和蘋(píng)果。從產(chǎn)業(yè)技術(shù)來(lái)看，強調研發(fā)的華為從2016年起已經(jīng)開(kāi)始向蘋(píng)果收取專(zhuān)利費用，這說(shuō)明中國智能手機生產(chǎn)已經(jīng)具備完整的生產(chǎn)鏈、一定的技術(shù)研發(fā)水平和服務(wù)海外市場(chǎng)的能力。
市場(chǎng)調研機構TrendForce最新發(fā)布的報告預計，今年第四季度，蘋(píng)果市場(chǎng)份額將首次達到19.1%，領(lǐng)先第二名三星的18.2%；中國手機品牌華為將以10.6%的市場(chǎng)份額排名第三；OPPO排名第四，份額為7.2%；小米排名第五，市場(chǎng)份額為6.6%。
再加上在開(kāi)拓以西歐為代表的發(fā)達國家市場(chǎng)之前，中國智能手機已于俄羅斯、中東歐等歐洲市場(chǎng)贏(yíng)得了口碑。中國現代國際關(guān)系研究院歐洲所助理研究員董一凡告訴國際商報記者，他去波蘭出差時(shí)就看到華為與三星的樓頂宣傳廣告相對而立，中國智能手機影響力可見(jiàn)一斑。
華為技術(shù)奧地利有限責任公司總經(jīng)理彭希就曾告訴國際商報記者，在其負責的奧地利市場(chǎng)，所有規模性賣(mài)場(chǎng)里都有華為的產(chǎn)品，部分熱銷(xiāo)產(chǎn)品甚至需要搶購或預訂購買(mǎi)。
開(kāi)拓市場(chǎng)講策略
盡管中國廠(chǎng)商已經(jīng)具備了進(jìn)軍發(fā)達國家市場(chǎng)的實(shí)力，但針對市場(chǎng)間的差異化，中國廠(chǎng)商在制定具體發(fā)展策略時(shí)，還應有所考量。
白明就表示，進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)的關(guān)鍵是打響知名度，具體到電子消費品，就是要做好客戶(hù)使用體驗和售后服務(wù)。與中東歐或新興市場(chǎng)消費者需求不同，發(fā)達國家消費者更重視產(chǎn)品性能和價(jià)格的平衡，而非單純追求價(jià)格，所以在進(jìn)行產(chǎn)品設計時(shí)，中國智能手機品牌就可以考慮在中高端機型方面加大策略性研發(fā)及推廣力度。
董一凡則建議，中國智能手機廠(chǎng)商在產(chǎn)品銷(xiāo)售和推廣之外，也可以考慮根據公司發(fā)展戰略在當地進(jìn)行綠地投資以及積極履行企業(yè)社會(huì )責任，通過(guò)帶動(dòng)當地經(jīng)濟，提供就業(yè)崗位等方式樹(shù)立品牌形象，為后期進(jìn)一步發(fā)展打下基礎。
最后，白明表示，隨著(zhù)諾基亞、愛(ài)立信等一批老牌手機廠(chǎng)商退出歷史舞臺，中國智能手機生產(chǎn)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機遇，幸運的是中國企業(yè)抓住了這個(gè)風(fēng)口并取得了一定的成就。后期擺在中國智能手機廠(chǎng)商面前的問(wèn)題是如何在現有基礎上實(shí)現可持續增長(cháng)，這需要繼續加強技術(shù)研發(fā)和專(zhuān)利收購，同時(shí)進(jìn)行有針對性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。（楊舒）
轉自：國際商報
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