家電網(wǎng)購規模持續擴大 國產(chǎn)品牌領(lǐng)跑線(xiàn)上市場(chǎng)

　　8月2日，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社在北京發(fā)布了《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》。報告顯示，2018年上半年，我國B(niǎo)2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規模達2641億元，在家電整體市場(chǎng)增長(cháng)放緩的情況下，線(xiàn)上增幅重新上揚，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的零售新業(yè)態(tài)讓網(wǎng)購市場(chǎng)再攀新高。同時(shí)，在品牌方面，外資品牌日漸式微，中國企業(yè)優(yōu)勢進(jìn)一步擴大，領(lǐng)跑線(xiàn)上市場(chǎng)。

　　消費升級助推線(xiàn)上產(chǎn)品熱銷(xiāo)

　　數字經(jīng)濟與實(shí)體經(jīng)濟的融合，有力促進(jìn)了供給側結構性改革。家電網(wǎng)購市場(chǎng)消費升級明顯，家電產(chǎn)品均價(jià)顯著(zhù)提升?！都译娋W(wǎng)購報告》指出，2018年上半年，作為網(wǎng)購實(shí)物類(lèi)商品中的代表性門(mén)類(lèi)，家電和移動(dòng)終端產(chǎn)品在線(xiàn)上的表現更為活躍，對消費市場(chǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強?？照{、冰箱、洗衣機、小家電等大多數家電產(chǎn)品線(xiàn)上增長(cháng)超過(guò)30%，高于全國零售平均增幅。家電網(wǎng)購在市場(chǎng)規模持續擴大的同時(shí)，出現增長(cháng)拐點(diǎn)，平均增幅從上年同期的16.9%升到今年的22%，同比增長(cháng)5.1個(gè)百分點(diǎn)，向新的銷(xiāo)售高峰沖刺。

　　線(xiàn)上市場(chǎng)往往引領(lǐng)新興產(chǎn)品的銷(xiāo)售，《家電網(wǎng)購報告》顯示，線(xiàn)上凈水設備、新型微波爐等高客單價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量提升明顯，小家電中高客單價(jià)的無(wú)線(xiàn)吸塵器、負離子吹風(fēng)機、美容儀等引發(fā)熱銷(xiāo)。統計顯示，2018上半年，客單價(jià)在3000元以上的家電產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比提升7%至37%。隨著(zhù)人們消費水平的提高，對產(chǎn)品品質(zhì)提出更高的要求，中國家電行業(yè)進(jìn)入結構優(yōu)化、產(chǎn)品升級、品質(zhì)提升的全新階段。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下融合驅動(dòng)零售新業(yè)態(tài)

　　2018年上半年，零售業(yè)態(tài)變革顯現，線(xiàn)上線(xiàn)下融合、場(chǎng)景化消費成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢，并在“6·18”進(jìn)行了較大規模的預演。

　　上半年以“6·18”大促為契機，京東和天貓試水線(xiàn)上線(xiàn)下呼應的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，阿里巴巴、京東均與所布設的線(xiàn)下門(mén)店，乃至所投資的線(xiàn)下商超進(jìn)行了同步的促銷(xiāo)推廣，消費者可以在線(xiàn)下享受線(xiàn)上同樣的優(yōu)惠。“6·18”當天12小時(shí)內，參與天貓活動(dòng)的全國商圈客流增加30%，線(xiàn)下消費筆數比上年提升45%。

　　京東家電還攜手家電企業(yè)首創(chuàng )“品牌體驗店”模式，在“6·18”期間，京東＆五星電器的無(wú)界零售體驗日客流超兩萬(wàn)人，三天零售額突破2000萬(wàn)元，遠超當地同類(lèi)賣(mài)場(chǎng)開(kāi)業(yè)3天的銷(xiāo)售記錄，顯示出線(xiàn)上線(xiàn)下融合的威力。在做好技術(shù)、商業(yè)的鋪墊后，京東、天貓、蘇寧均于年初調整了內部組織架構，以適應零售變革的到來(lái)。同時(shí)，各電商平臺更加大力度推動(dòng)渠道下沉，強化服務(wù)，助推家電產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　中國品牌引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向

　　面對越來(lái)越具活力的線(xiàn)上市場(chǎng)，中國家電品牌快速響應，不斷提升產(chǎn)品競爭力、品牌影響力。隨著(zhù)市場(chǎng)的成熟，線(xiàn)上品牌集中度越來(lái)越高，外資品牌則表現出明顯的“慢節奏”，而中國品牌則成為家電網(wǎng)購市場(chǎng)的贏(yíng)家。

　　《家電網(wǎng)購報告》顯示，2018上半年，西門(mén)子冰箱以零售量排名第七、零售額排名第四的成績(jì)被擠出前三名，傳統大家電前三強中，外資品牌不占據任何席位。在2018年上半年零售量位居前十的冰箱產(chǎn)品中，西門(mén)子沒(méi)有一款產(chǎn)品入選。同樣慘淡的還有韓系大牌三星和LG。2018上半年，三星彩電在線(xiàn)上出現了“量額齊跌”的情況，線(xiàn)上市場(chǎng)的零售額排名已跌至第九位。三星白電在線(xiàn)上市場(chǎng)也沒(méi)有任何起色，冰箱零售額還不足海爾的十七分之一，LG在家電榜單上則幾乎消失。

　　傳統外資品牌出現頹勢，有其品牌老化的原因，西門(mén)子和三星、LG在中國新一代消費族群心目中已經(jīng)不再代表高端品牌和品質(zhì)，同時(shí)更有其內部運營(yíng)的原因，決策緩慢，過(guò)度依賴(lài)線(xiàn)下連鎖渠道，在中國線(xiàn)上市場(chǎng)快速發(fā)展的時(shí)候不能及時(shí)作出正確判斷并一以貫之地執行，令他們在中國家電市場(chǎng)嚴重“掉隊”。中國品牌則抓住國人消費心理，引領(lǐng)消費市場(chǎng)，在線(xiàn)上銷(xiāo)售中大放異彩。（實(shí)習記者 馬艷）

　　轉自：中國工業(yè)報

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