智能手機入“寒冬” 國產(chǎn)品牌有亮點(diǎn)

　　中國信息通信研究院日前發(fā)布的數據顯示，２０１８年１月至１１月，國內智能手機出貨量為３．５６億部，同比下降１５．３％。不只是中國，全球智能手機的出貨量已經(jīng)連續六個(gè)季度同比下滑。

　　經(jīng)過(guò)前些年的高速發(fā)展，中國市場(chǎng)智能手機滲透率接近飽和，用戶(hù)換機意愿較低。智能手機行業(yè)“寒冬”來(lái)了嗎？

　　國內市場(chǎng)洗牌加劇

　　賽迪顧問(wèn)數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師劉若飛表示，目前智能手機性能、質(zhì)量越來(lái)越出色，導致?lián)Q機時(shí)間拉長(cháng)。同時(shí)，高端智能手機價(jià)格逐年上漲，如蘋(píng)果２０１８年新發(fā)布的ｉＰｈｏｎｅ Ｘｓ手機價(jià)格近萬(wàn)元，過(guò)高的價(jià)格也抑制了消費意愿。此外，由于５Ｇ即將商用，用戶(hù)存在觀(guān)望情緒。

　　在此情況下，行業(yè)洗牌加劇。據統計，２０１７年前三季度，國內智能手機市場(chǎng)份額前五位之和為７３％；２０１８年前三季度，這一數字為８７％。市場(chǎng)份額日益向華為、ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ、小米、蘋(píng)果這前五位集中，國內智能手機市場(chǎng)集中度逐漸提升。

　　“隨著(zhù)５Ｇ正式商用以及人工智能等新技術(shù)發(fā)展，智能手機將從２０２０年左右開(kāi)始迎來(lái)發(fā)展新高潮。”劉若飛說(shuō)。

　　國產(chǎn)品牌有“絕活兒”

　　盡管全球智能手機市場(chǎng)都在經(jīng)歷“寒冬”，但國產(chǎn)品牌仍不乏亮點(diǎn)。與三星和蘋(píng)果手機相比，國產(chǎn)手機的優(yōu)勢主要表現在較高性?xún)r(jià)比、本土設計優(yōu)化以及營(yíng)銷(xiāo)方式靈活等方面。

　　近年來(lái)，國產(chǎn)品牌手機紛紛研發(fā)“絕活兒”。２０１８年１２月１１日，ｖｉｖｏ ＮＥＸ雙屏版配備了獨創(chuàng )的雙屏設計、三攝自拍、零光感人臉識別以及超級智慧人工智能。近期新發(fā)布的榮耀Ｖ２０集合了４８００萬(wàn)像素的人工智能超清攝影技術(shù)、基于魅眼全視屏的屏下攝像頭技術(shù)、全網(wǎng)絡(luò )聚合技術(shù)等多項突破性技術(shù)。

　　總體來(lái)看，國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)鏈整體技術(shù)都在提升。在硬件應用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉攝像頭、五倍無(wú)損變焦、四軸光學(xué)防抖、ＤＳＰ圖像處理芯片、隱形指紋識別、虛擬現實(shí)等技術(shù)紛紛應用于國產(chǎn)品牌手機。在人工智能應用方面，華為搭載人工智能算法的麒麟９７０芯片為全球首款人工智能芯片，ＯＰＰＯ在其最新發(fā)布的旗艦手機上加入了人工智能美顏算法。

　　“同時(shí)，我國芯片設計業(yè)、封測業(yè)和制造業(yè)快速發(fā)展，推動(dòng)了手機主要元器件國產(chǎn)化率顯著(zhù)提升，２０１７年國產(chǎn)芯片手機出貨量已占２０％的國內市場(chǎng)份額。”劉若飛說(shuō)。

　　手機顯示屏技術(shù)與國外差距也在逐漸縮小。在ＬＣＤ顯示屏領(lǐng)域，國內企業(yè)技術(shù)成熟，量產(chǎn)能力較強，國內市場(chǎng)上超過(guò)８５％的手機ＬＣＤ屏來(lái)自國產(chǎn)品牌面板企業(yè)。在ＯＬＥＤ顯示屏領(lǐng)域，雖然日韓企業(yè)仍為主導力量，但國內企業(yè)也在加大投入面板生產(chǎn)線(xiàn)建設，京東方、和輝光電都已有ＯＬＥＤ產(chǎn)品出貨。今后國產(chǎn)手機在高端顯示屏領(lǐng)域對外依賴(lài)度有望不斷降低。

　　“在攝像頭模組、指紋模組等相關(guān)領(lǐng)域，國內企業(yè)已具備領(lǐng)先優(yōu)勢。”劉若飛說(shuō)，在攝像頭模組領(lǐng)域，舜宇、歐菲光、丘太科技位列國內市場(chǎng)供貨前三；在指紋模組領(lǐng)域，歐菲光在全球占據絕對領(lǐng)先地位，擁有蘋(píng)果、華為、小米等多家國內外客戶(hù)資源；在手機玻璃板領(lǐng)域，蘋(píng)果和三星的玻璃蓋板基本來(lái)自中國的伯恩光學(xué)和藍思科；在天線(xiàn)領(lǐng)域，信維通信是蘋(píng)果的核心供應商之一。

　　一線(xiàn)品牌地位穩固

　　近日，榮耀在Ｖ２０發(fā)布會(huì )上宣布全面啟動(dòng)品牌升級，啟用更符合國際審美的大寫(xiě)字體標識和明亮多彩、動(dòng)感多元的色彩識別體系、創(chuàng )辦將“社群文化”注入品牌基因的“榮耀青年派”社群平臺等，顯然是要謀求全球市場(chǎng)。

　　當前，海外市場(chǎng)是國產(chǎn)手機謀求增量空間的最大希望所在，值得所有廠(chǎng)商大力投入并進(jìn)一步擴大“戰場(chǎng)”，走出印度和東南亞，邁向全球。

　　“我國智能手機企業(yè)缺乏芯片等關(guān)鍵元器件的核心技術(shù)，不得不依賴(lài)進(jìn)口，因此利潤被跨國巨頭拿走了大部分。”劉若飛說(shuō)。

　　在處理器領(lǐng)域，雖然華為海思麒麟芯片在技術(shù)上達到了國際先進(jìn)水平，但目前只能滿(mǎn)足華為部分產(chǎn)品，其他國產(chǎn)品牌企業(yè)依然依賴(lài)高通等跨國巨頭。在顯示屏領(lǐng)域，國產(chǎn)ＯＬＥＤ顯示屏剛剛量產(chǎn)，大部分市場(chǎng)仍由三星等國外品牌面板廠(chǎng)商占據。在手機存儲芯片領(lǐng)域，盡管我國在３Ｄ ＮＡＮＤ研發(fā)上取得了一定進(jìn)展，但相關(guān)企業(yè)尚無(wú)供貨能力。

　?。玻埃保改暌詠?lái)，國產(chǎn)龍頭手機企業(yè)推出的旗艦產(chǎn)品都緊跟人工智能等新技術(shù)?？梢钥隙ǖ氖?，５Ｇ、人工智能等新技術(shù)發(fā)展將為手機行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機遇，我國手機企業(yè)要緊跟技術(shù)潮流，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品、服務(wù)以及商業(yè)模式，以適應市場(chǎng)環(huán)境變化。

　　劉若飛認為，龍頭企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢將持續擴大。一線(xiàn)品牌企業(yè)依靠大規模訂單，能以更低成本獲得優(yōu)先供貨，從而強化領(lǐng)先優(yōu)勢。以華為、小米、ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ和蘋(píng)果為主的新格局將越發(fā)穩固，隨著(zhù)樂(lè )視、酷派折戟沉沙，以及手機品牌化層級逐漸清晰，二三線(xiàn)和中小品牌的日子將愈發(fā)艱難。（黃鑫 毛鈞誼）

　　轉自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報
 

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