四個(gè)月前還在因限價(jià)被媒體批評的貴州茅臺，突然又要漲價(jià)了。2017年12月28日茅臺公告稱(chēng)，為更好地統籌兼顧各種因素，經(jīng)研究決定，公司自2018年起適當上調茅臺酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調幅度18%左右。
故伎重施，貴州茅臺漲價(jià)又打起了老百姓、消費者的旗號。在28日茅臺會(huì )議中心舉行的全國經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì )上，茅臺集團董事長(cháng)袁仁國表示，茅臺要牢固樹(shù)立機遇意識，抓住"新消費"機遇，以消費者需求為導向，以消費者滿(mǎn)意為標準，以高質(zhì)量的新供給，變茅臺營(yíng)銷(xiāo)為"贏(yíng)銷(xiāo)"。袁仁國同時(shí)呼吁經(jīng)銷(xiāo)商不要推高茅臺酒市場(chǎng)價(jià)格，讓消費者真正喝起來(lái)。
茅臺集團總經(jīng)理李保芳則說(shuō)，2017年茅臺保持理性乘勢而上，始終以市場(chǎng)和消費者為中心，本著(zhù)"民心是最大的政治"的初衷，通過(guò)一系列鐵腕穩價(jià)措施及成效，有效維護了終端零售價(jià)格穩定。李保芳說(shuō)，此次是茅臺酒價(jià)格從2012年4季度以來(lái)，時(shí)隔5年后首次調價(jià)，調整幅度是適度的，充分考慮了社會(huì )承受力，也兼顧了經(jīng)銷(xiāo)商利益。
由上可見(jiàn)，茅臺集團的這次漲價(jià)，不是為了股東利益、不是為了股民利益，初衷是為了消費者、為了"民心"，堅持"以市場(chǎng)和顧客為中心"，為讓老百姓都喝得起，不讓老百姓"罵娘"。
茅臺集團領(lǐng)導考慮太深遠了，老百姓很感動(dòng)，不過(guò)冷靜下來(lái)思考，茅臺漲價(jià)和限價(jià)，和咱們百姓都沒(méi)啥子關(guān)系。試問(wèn)，有幾個(gè)老百姓天天沒(méi)事在家喝茅臺？
令老百姓更需要花心思理解的是茅臺價(jià)格策略的180度大轉彎。2017一整年，貴州茅臺都在標榜限價(jià)，四月份還處罰了82家擅自漲價(jià)的經(jīng)銷(xiāo)商。
彼時(shí)，茅臺集團領(lǐng)導人依舊高舉高打老百姓利益旗號，限價(jià)是因為要讓更多的老百姓喝上茅臺。
袁仁國曾在2017年5月3日召開(kāi)的茅臺酒市場(chǎng)管理工作情況座談會(huì )上說(shuō)，要守好"批發(fā)價(jià)不超過(guò)1200元、終端零售價(jià)不超過(guò)1300元"的兩條紅線(xiàn)，要高度重視億萬(wàn)消費者的感受，一定把價(jià)格控制在老百姓能承受、喝得起的合理空間。
李保芳同時(shí)也表示，如果"價(jià)格上來(lái)了，百姓不買(mǎi)了，市場(chǎng)沒(méi)有了"，是對茅臺持續穩定健康發(fā)展最大的傷害。
那么，茅臺漲價(jià)也是為了老百姓，限價(jià)也是為了老百姓，殊涂同歸，不管怎么做都義正辭嚴。果真如此嗎？筆者以為，茅臺實(shí)際是以老百姓的名義，行價(jià)格壟斷之實(shí)。
老百姓沒(méi)有忘記，2013年2月發(fā)改委對茅臺“最低限價(jià)令”的反壟斷處罰，貴州茅臺因價(jià)格壟斷被罰2.47億。
2013年1月初，茅臺在內部客戶(hù)系統下發(fā)通報文件，對降價(jià)銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商嚴厲處罰。袁仁國在2012年年底召開(kāi)的全國經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )議上提出“最低限價(jià)令”，要求飛天茅臺的零售價(jià)不能低于1519元/瓶，而團購價(jià)不能低于1400元/瓶。
有分析指出，茅臺對零售價(jià)格的控制，無(wú)論限高或者限低價(jià)格，都涉嫌價(jià)格壟斷。維持轉售價(jià)格是指制造商或批發(fā)商試圖控制自己的商品或服務(wù)的最終售價(jià)而與再售商達成的一種協(xié)議。而我國《反壟斷法》、《反價(jià)格壟斷規定》等法律都規定，上游經(jīng)營(yíng)者不得剝奪、干預下游經(jīng)營(yíng)者的定價(jià)自由，排除、限制市場(chǎng)價(jià)格競爭，侵害消費者利益。（鐘靜平）
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