6月30日，2017年“中國商標金獎”頒獎大會(huì )在江蘇揚州召開(kāi)。濰柴動(dòng)力從眾多知名企業(yè)中脫穎而出，榮獲“中國商標金獎·商標創(chuàng )新獎”，并在7家“商標創(chuàng )新獎”獲獎單位中名列第一。更值得一提的是，濰柴動(dòng)力是國內內燃機行業(yè)第一家獲此殊榮的企業(yè)。
（資料圖片 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )） “中國商標金獎”是我國商標領(lǐng)域的最高榮譽(yù)，素有中國商標界“奧斯卡”的美譽(yù)。2011年評選至今，入選中國商標金獎的企業(yè)可謂“陣容豪華”，從海爾、騰訊、華為到百度、比亞迪，再到濰柴動(dòng)力、中石油、華潤……可見(jiàn)中國商標金獎在企業(yè)界的份量及權威性。
從同心圓到“WEICHAI”
濰柴以“商標品牌興企”為理念指引，創(chuàng )新商標設計理念，積極推動(dòng)商標注冊，深入實(shí)施商標品牌戰略，品牌知名度和信譽(yù)度不斷提高。截至2017年4月份，濰柴集團共擁有注冊商標1400件，基本形成了覆蓋全球的商標注冊和保護網(wǎng)絡(luò )。
其中，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，濰柴的同心圓商標成為家喻戶(hù)曉的知名商標。2006年濰柴的第7類(lèi)同心圓商標被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”。隨著(zhù)企業(yè)不斷拓展海外市場(chǎng)，濰柴對商標進(jìn)行了創(chuàng )新性設計，2014年濰柴全新國際化品牌標識“WEICHAI”正式面世。
■品牌矩陣裂變出巨大的經(jīng)濟能量
從同心圓到“WEICHAI”，濰柴走出了一條多元化的發(fā)展道路，搭建形成了以濰柴發(fā)動(dòng)機為引領(lǐng)，陜汽重卡、法士特變速器、漢德車(chē)橋、法拉帝游艇、凱傲叉車(chē)、林德液壓、德馬泰克、美國PSI等品牌聚集的品牌家族格局。
在中國商用車(chē)領(lǐng)域，濰柴動(dòng)力、陜汽重卡、法士特變速器等品牌，各自均處于市場(chǎng)領(lǐng)先或主導地位。濰柴將這些品牌強強聯(lián)合，打造出一條商用車(chē)領(lǐng)域獨一無(wú)二、同行望塵莫及的黃金產(chǎn)業(yè)鏈。
陜汽X3000黃金版正是這條產(chǎn)業(yè)鏈上的明星產(chǎn)品。配裝濰柴13L發(fā)動(dòng)機、法士特變速器的陜汽X3000黃金版，在2015年12月9日上市后僅一個(gè)月內，訂單就突破1000輛，創(chuàng )造了行業(yè)13L大馬力新品的上市奇跡。而在剛剛過(guò)去的2017年上半年，X3000黃金版銷(xiāo)售量更是超過(guò)1.4萬(wàn)輛，市場(chǎng)占有率超35％。
陜汽X3000黃金版的“爆品”效應背后是濰柴品牌的集群效應。隨著(zhù)品牌矩陣的不斷構建和完善，集群效應裂變出了巨大的經(jīng)濟能量。
濰柴品牌價(jià)值穩居行業(yè)第一
濰柴大力實(shí)施品牌興企戰略，2015年在“中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布會(huì )”上，濰柴榮膺中國機械制造類(lèi)品牌第1名。
在濰柴的品牌家族中，除赫赫有名的中國商用車(chē)行業(yè)黃金品牌鏈——濰柴動(dòng)力＋法士特＋陜汽重卡、博杜安大馬力發(fā)動(dòng)機品牌、法拉帝、博星、麗娃、意達馬、CRN、MochiCraft、定制法拉帝等豪華游艇品牌、凱傲、林德、斯迪爾、芬威克、歐姆-斯迪爾、寶驪和沃特等液壓及物料搬運品牌的品牌集群，均是世界頂級或先進(jìn)品牌，從品牌基礎上擴大了濰柴在各個(gè)領(lǐng)域的影響力與話(huà)語(yǔ)權。
濰柴品牌矩陣的締造就是自身產(chǎn)業(yè)結構不斷轉型升級的結果。在這個(gè)矩陣中，每一個(gè)品牌都不是獨立的存在，而是相互作用，釋放著(zhù)“1＋1>2”的協(xié)同效應。
例如，濰柴＋PSI。今年4月，濰柴投資美國可替代燃料動(dòng)力系統制造商PSI，成為其第一大股東。雙方將在北美和中國就產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、采購、產(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行全面緊密合作。尤其在是大功率的非移動(dòng)用發(fā)動(dòng)機，濰柴將攜手PSI全面推動(dòng)氣體發(fā)動(dòng)機技術(shù)升級。
又如，凱傲＋濰柴＋德馬泰克。2016年濰柴全資收購美國德馬泰克公司，使濰柴一躍成為了智慧物流領(lǐng)域的全球領(lǐng)導者。
再如，濰柴＋博杜安。2009年濰柴收購法國百年發(fā)動(dòng)機品牌博杜安，為這個(gè)日漸式微的品牌注入了新動(dòng)能。
隨著(zhù)濰柴旗下各子品牌的協(xié)同不斷深入，不僅給濰柴帶來(lái)了存量的擴容，更重構、優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結構，使得內在的品牌價(jià)值及品牌影響力顯著(zhù)增值與提升。
由此可見(jiàn)，“中國商標金獎”花落濰柴，實(shí)至名歸。（梁時(shí)英）
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