因內容被質(zhì)疑夸大宣傳，2017年12月浙江省食藥監局對莎普愛(ài)思廣告內容進(jìn)行復審，復審期間，莎普愛(ài)思全面停播“莎普愛(ài)思滴眼液”廣告。3月4日，北京商報記者發(fā)現，莎普愛(ài)思的廣告在中央電視臺十一套戲曲頻道復播。對比發(fā)現，廣告將此前的“模糊滴、重影滴”等內容刪減，只留有“關(guān)注眼健康適用于早期老年性白內障”的內容。
據了解，此前的一篇題為《一年賣(mài)出7.5億的洗腦“神藥”，請放過(guò)中國老人》的報道讓莎普愛(ài)思迅速陷入輿論漩渦。報道引用相關(guān)眼科醫生觀(guān)點(diǎn)認為，莎普愛(ài)思利用消費者恐懼開(kāi)刀的心理，錯誤宣傳白內障不開(kāi)刀也可以治好。報道中稱(chēng)，莎普愛(ài)思被批準的適應癥為“早期老年性白內障”，但該公司在廣告中模糊掉“早期”二字，宣傳可以預防治療白內障并列舉白內障相關(guān)癥狀，存在用癥狀替換疾病現象。
報道中眼科專(zhuān)家提到，“目前，全世界沒(méi)有一種藥物被證明能有效預防或治療白內障，莎普愛(ài)思（芐達賴(lài)氨酸）不行，其他滴的、抹的、吃的藥也全都不行。惟一確切有效的治療方法就是手術(shù)”。
根據復播的莎普愛(ài)思滴眼液廣告內容可以看到，此前被質(zhì)疑的廣告中模糊掉“早期”二字內容已經(jīng)有所整改，調整為“關(guān)注眼健康適用于早期老年性白內障”。
知名經(jīng)濟學(xué)者、財經(jīng)評論家郭凡禮在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，此前莎普愛(ài)思廣告內容描述不清，的確有夸大宣傳、誤導消費者的嫌疑。此次莎普愛(ài)思復播廣告內容將描述模糊的內容替換成準確無(wú)誤的內容，可以在一定程度上緩解消費者對產(chǎn)品功效性質(zhì)疑。不過(guò)，近年來(lái)莎普愛(ài)思收入很大程度上依賴(lài)于洗腦式廣告宣傳，此次將廣告內容修改或將對公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生一定影響。數據顯示，2011-2016年，通過(guò)廣告轟炸，莎普愛(ài)思的營(yíng)收從4.09億元增加至9.79億元，凈利潤從0.68億元增加至2.76億元。
針對公司莎普愛(ài)思滴眼液廣告是否已經(jīng)全面復播、廣告調整是否對公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響以及未來(lái)公司戰略等問(wèn)題，北京商報記者致電莎普愛(ài)思董秘辦公室被告知將采訪(fǎng)提綱發(fā)至公司郵箱，但截至發(fā)稿并未收到相關(guān)回復。（記者郭秀娟 實(shí)習記者姚倩）
轉自：北京商報
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