上周五，貴州茅臺漲1.76%，收盤(pán)報788.42元/股，盤(pán)中創(chuàng )出歷史新高，總市值超過(guò)1532億美元(9900億元)，超越了LV母公司，也就是全球最大奢侈品公司LVMH集團1490億美元的總市值。按照推算，貴州茅臺股價(jià)站上800元時(shí)，其市值將突破萬(wàn)億元。
股王發(fā)威，酒價(jià)也是洶涌上行。幾天前，茅臺公司宣布自2018年起適當上調茅臺酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調幅度18%左右，即便如此，53度飛天茅臺酒在市場(chǎng)上仍是一瓶難求，業(yè)內甚至預測，這款茅臺市場(chǎng)價(jià)將逼近2000元。按照目前專(zhuān)賣(mài)店價(jià)格，簡(jiǎn)單計算，2兩茅臺接近于1克黃金的價(jià)格，堪稱(chēng)天價(jià)。
茅臺到底是該喝還是炒的？“追漲的情緒會(huì )像興奮劑一樣，刺激著(zhù)各方投資者。”一位資深茅臺粉絲分析說(shuō)，在“一瓶難求”的市場(chǎng)背景下，包括股價(jià)應該還沒(méi)有達到上限。高盛更是預計，未來(lái)十二個(gè)月，茅臺的股價(jià)有望再飆升到881元。
忠粉兩年偷偷藏了一屋子酒
周日上午10點(diǎn)多，杭州國酒茅臺建國北路店里，營(yíng)業(yè)員在開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的1個(gè)多小時(shí)里，回絕了3批前來(lái)買(mǎi)“53度新飛天茅臺酒”的客人。“飛天茅臺已經(jīng)斷貨一個(gè)多月了，現在貨很緊俏。你要的話(huà)，等過(guò)幾天再來(lái)問(wèn)問(wèn)。”他說(shuō)。
同一天，在杭州濱江的一家煙酒銷(xiāo)售店內，記者通過(guò)熟人介紹聯(lián)系到店方負責人，詢(xún)問(wèn)同款飛天茅臺價(jià)格。“現在茅臺一天一個(gè)價(jià)。”這位負責人在幾分鐘后回電，報出的價(jià)格是，單瓶1800元，“現在茅臺缺貨得很，能買(mǎi)到就已經(jīng)不錯了。”電話(huà)那頭，他似乎透露著(zhù)無(wú)奈。
茅臺酒真的一瓶難求嗎？到底誰(shuí)在買(mǎi)茅臺？真有這么多人買(mǎi)著(zhù)單價(jià)近2000元的白酒喝嗎？事實(shí)上，近年來(lái)隨著(zhù)茅臺價(jià)格飆升，一個(gè)名叫“醬吧”的圈子，吸引了很多人的目光。
醬吧，全稱(chēng)百度貼吧醬香白酒吧，成員以中年男性為主，長(cháng)期保持極高活躍度，每隔幾分鐘就能刷出新帖子，留言也會(huì )得到熱情而迅速的回復。
一般來(lái)說(shuō)，中年男人的酒局有年輕姑娘才熱鬧，在醬吧，茅臺酒就扮演了這個(gè)角色。分享優(yōu)惠信息、曬單曬貨、辨別真偽是醬吧三大日常主題。趕上電商大促時(shí)，某款好價(jià)白酒一旦被發(fā)現，男人們就會(huì )集體出征，瞬間買(mǎi)到?jīng)]貨為止。
他們驕傲地稱(chēng)之為：醬吧出征，寸草不生。
阿棋也曾混跡于“醬吧”之中，今年不到40歲的他就職于杭州一家收入不錯的金融公司，多年來(lái)對茅臺酒的“厚愛(ài)”，讓他在兩年前開(kāi)始收藏茅臺酒。“我和好幾個(gè)專(zhuān)賣(mài)店老板都很熟，他們一有貨就通知我，我們幾個(gè)人一起去收，不管專(zhuān)賣(mài)店有多少，就收多少。”阿棋好不謙虛地表示，目前，他買(mǎi)到的茅臺酒已經(jīng)擺滿(mǎn)了家里的一個(gè)小房間，“除了偶爾和朋友、家人聚餐喝一點(diǎn)，大部分并不打算在幾年甚至十幾年內喝掉。”
為阻擊抬價(jià)，全國千余名經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)會(huì )商議
事實(shí)上，高漲的茅臺酒價(jià)格也引發(fā)市場(chǎng)甚至茅臺粉絲的擔憂(yōu)。在酒業(yè)有關(guān)人士看來(lái)，茅臺酒已經(jīng)脫離了單純“喝”的屬性，參雜了投資的成分在里面。“就跟現在的房子一樣，買(mǎi)來(lái)不一定只是為了住，還為了投資和保值。”
從杭州到茅臺鎮，大約1800公里，52歲的潘毅(化名)每年都要來(lái)回好幾趟。潘毅在杭州的城西經(jīng)營(yíng)著(zhù)一家茅臺酒專(zhuān)賣(mài)店，他是茅臺集團在全國范圍內的2000多名經(jīng)銷(xiāo)商之一，而這樣的人，全浙江有80多個(gè)，杭州有20多個(gè)。
從去年下半年開(kāi)始，新產(chǎn)的飛天茅臺漸漸“一瓶難求”，潘毅也因此被周邊的朋友質(zhì)疑“故意囤貨”，或以高價(jià)私賣(mài)，謀取更大的利益。“根本不可能。”潘毅說(shuō)，暫不論作為經(jīng)銷(xiāo)商是不被允許做這樣的事，“從自身利益出發(fā)，我們也是希望能盡快出貨，回籠資金。更重要的是，我們不會(huì )因為這些小私利，而破壞茅臺酒在大眾心中的形象。”
經(jīng)營(yíng)茅臺10多年，在潘毅心中，茅臺酒始終如一的品質(zhì)和口碑，是讓他堅持和成功的原因。“我最早做茅臺酒的包裝，后來(lái)也經(jīng)營(yíng)過(guò)其他品牌的酒。”潘毅說(shuō)，他最終認定了茅臺酒的價(jià)值，并成為他唯一經(jīng)銷(xiāo)的酒類(lèi)品種。
本月初，潘毅又一次趕到茅臺鎮，參加茅臺集團一年一度的經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼大會(huì )。“全國各地茅臺幾乎都是供不應求，今年開(kāi)會(huì )的氛圍特別地好。”潘毅說(shuō)。
然而，在這個(gè)聯(lián)誼大會(huì )后，不少經(jīng)銷(xiāo)商又主動(dòng)相約到西安開(kāi)會(huì )。相比而言，這場(chǎng)聚會(huì )帶著(zhù)一些沉重的氣氛。“我們針對的就是‘一瓶難求’的問(wèn)題，因為由此會(huì )衍生很多新的問(wèn)題，比如，市場(chǎng)混亂，故意抬價(jià)。”潘毅說(shuō)，對于他們經(jīng)銷(xiāo)商而言，這樣的情況，或許會(huì )成為今后生意上的致命傷，“炒作一旦成為泡沫，就會(huì )嚴重影響茅臺的品牌價(jià)值，長(cháng)期以往，是非常不利的。”
同樣抵制囤貨加價(jià)的還有杭州的經(jīng)銷(xiāo)商丁先生。“前段時(shí)間，許多店根本拿不到飛天茅臺酒，有的店老板就隨口報價(jià)。但據我們觀(guān)察，這兩天茅臺酒的市場(chǎng)行情已經(jīng)有所回落。前幾天最高的時(shí)候，53度飛天茅臺賣(mài)到過(guò)1800元一瓶，現在已經(jīng)回落到1650元到1700元之間。”丁先生說(shuō)。目前，他們手上還沒(méi)有拿到貴州茅臺下達的2018年度的銷(xiāo)售計劃，“但隨著(zhù)本月中旬省內的茅臺專(zhuān)賣(mài)店將陸續到貨，到時(shí)候市場(chǎng)價(jià)格估計還會(huì )回歸正常水平。”
是喝還是炒，廠(chǎng)家已注意到炒賣(mài)行為
2017年12月28日，茅臺集團董事長(cháng)袁仁國在“2017年度國酒茅臺全國經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì )”上呼吁經(jīng)銷(xiāo)商不要推高茅臺酒市場(chǎng)價(jià)格，讓消費者真正喝起來(lái)；他認為，茅臺市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)小、漲幅小，保持在合理區間，有利于廣大消費者，也有利于經(jīng)濟發(fā)展。“基于茅臺酒是用來(lái)喝和儲存，要理智對待價(jià)格，茅臺酒不是用來(lái)炒的”。
錢(qián)江晚報記者聯(lián)系茅臺酒廠(chǎng)相關(guān)負責人，他們表示，目前，已經(jīng)注意到炒賣(mài)投機行為，正在采取推動(dòng)渠道扁平化，鼓勵經(jīng)銷(xiāo)商直接面對終端客戶(hù)等措施，減少炒賣(mài)的空間。
同時(shí)，今年春節前，茅臺將投放7000噸茅臺酒到市場(chǎng)，以保證市場(chǎng)供應。“相信炒賣(mài)行為將會(huì )受到一定程度的遏制。”酒廠(chǎng)相關(guān)負責人說(shuō)。
據茅臺酒廠(chǎng)內部知情人士透露，他們對于目前茅臺酒的市場(chǎng)行為，一直心懷警惕。“經(jīng)歷過(guò)2012年市場(chǎng)價(jià)格暴熱暴冷的教訓，我們對于終端價(jià)格的無(wú)序上漲，很緊張。”知情人士透露，前段時(shí)間酒廠(chǎng)發(fā)布價(jià)格平均上漲18%左右，“其實(shí)也是廠(chǎng)家對市場(chǎng)價(jià)格的引導與降溫。”
截至發(fā)稿，錢(qián)江晚報記者從杭州、寧波等地了解到，目前，不少專(zhuān)賣(mài)店已開(kāi)始針對熟客進(jìn)行適當放量銷(xiāo)售，而即使是第一次去專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)酒的新客，也基本保證一人能買(mǎi)到兩瓶。（記者 王益敏 王燕平）
轉自：錢(qián)江晚報
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