TikTok“另一只靴子”隨時(shí)落地，北美風(fēng)雨中歐洲市場(chǎng)已站穩

　　隨著(zhù)鐘表的時(shí)針不斷跳動(dòng)，字節跳動(dòng)等待的“另一只靴子”隨時(shí)可能落地。

　　TikTok總部留在美國、甲骨文將成少數股股東、字節跳動(dòng)繼續保有TikTok的控制權和核心算法——交易節點(diǎn)臨近之前，方案的核心內容已經(jīng)逐步流出。當地時(shí)間9月14日，甲骨文首先對外公告證實(shí)，已經(jīng)與TikTok母公司字節跳動(dòng)達成協(xié)議，成為其“可信技術(shù)提供商”，但該協(xié)議仍需美國政府批準。

　　在此前美國高層發(fā)布的第一道行政令中，規定TikTok美國業(yè)務(wù)必須于9月20日前出售。美國財政部長(cháng)姆努欽在9月14日接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也透露，TikTok最終解決方案的截止日期是9月20日，目前兩個(gè)程序正在進(jìn)行，一個(gè)是美國CFUIS（美國外資投資委員會(huì )）對TikTok的審查，另一個(gè)是基于總統行政令的國家安全審查。

　　這份待通過(guò)的交易方案意味著(zhù)，TikTok美國業(yè)務(wù)不再出售。但在真正塵埃落定之前，變數與回旋空間也都沒(méi)法避免。

　　入股方與控制權

　　隨著(zhù)提案提交美國政府，TikTok美國業(yè)務(wù)走向等待下一只靴子落地。

　　9月16日，有知情人士透露稱(chēng)，根據一份已提交給美國政府的提案，字節跳動(dòng)已經(jīng)決定將TikTok的總部保留在美國。

　　該提案顯示，字節跳動(dòng)仍然是TikTok的控股股東。甲骨文將持有少數TikTok股權，為打消美國在國家安全方面的擔憂(yōu)，TikTok美國數據將儲存在美國，并由甲骨文擔任數據服務(wù)提供商。

　　美國財政部長(cháng)姆努欽在14日接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也指出，財政部在周末接到提案，甲骨文作為T(mén)ikTok可信賴(lài)的數據安全合規合作伙伴，代表解決美國國家安全問(wèn)題。方案若達成，甲骨文將為T(mén)ikTok提供云上服務(wù)，類(lèi)似蘋(píng)果在中國由云上貴州進(jìn)行數據合規的方案，并不涉及之前特朗普提到的要求TikTok出售，也不涉及TikTok的核心技術(shù)轉讓。

　　除了甲骨文外，上述知情人士稱(chēng)，其他美國投資方可能包括全球最大零售商沃爾瑪，沃爾瑪也可能將持有少數股權。除此之外，獨立第三方將出任TikTok獨立董事。更重要的是，字節跳動(dòng)將繼續保有TikTok的控制權和核心算法。

　　業(yè)內分析指出，沃爾瑪的入局在于這一零售巨頭轉型線(xiàn)上后對于流量的迫切需求。有報道顯示，自2010年成立統一的電子商務(wù)部門(mén)后，沃爾瑪已在全球范圍內進(jìn)行了大約26筆與電商相關(guān)的收購和投資。TikTok的流量?jì)?yōu)勢以及此后社交電商的潛力有望助力沃爾瑪拉近與亞馬遜之間的差距。

　　沃爾瑪剛剛發(fā)布的第二財季數據顯示，其在美國國內的同店銷(xiāo)售額增長(cháng) 9.3%，電商銷(xiāo)售額飆升 97%，這主要得益于越來(lái)越多的消費者選擇送貨上門(mén)、當日送達和路邊取貨服務(wù)。按照機構研究數據，2019年沃爾瑪在美國電商的市占率僅為4.6%，相比而言，亞馬遜占比高達47%。想要繼續發(fā)力線(xiàn)上，沃爾瑪電商業(yè)務(wù)當下最需要的就是流量。

　　不過(guò)，對談判過(guò)程知情的人士強調，具體細節可能會(huì )發(fā)生變化。除此之外，目前也尚不清楚TikTok的股權及管理結構是否能滿(mǎn)足美國政府的要求。對于這一提案內容，字節跳動(dòng)與甲骨文方面均未予置評。

　　全球化中的“歐洲牌”

　　這個(gè)夏天考驗字節跳動(dòng)全球化的暴風(fēng)雨即將過(guò)去，但出海的冒險之旅仍在繼續。

　　早在2017年，張一鳴就將海外市場(chǎng)作為字節跳動(dòng)的重要戰略，2018年在一場(chǎng)公開(kāi)談話(huà)中，張一鳴稱(chēng)要在三年內實(shí)現全球化，超過(guò)一半的用戶(hù)來(lái)自海外。從最近兩年下載量可以看出，TikTok的用戶(hù)增速曲線(xiàn)陡峭。官方數據顯示，截至今年6月，TikTok全球下載量超過(guò)20億次，業(yè)務(wù)覆蓋全球超過(guò)200個(gè)國家和地區。

　　實(shí)際上，在北美業(yè)務(wù)命運于過(guò)去的一個(gè)多月時(shí)間內晦暗不明時(shí)，TikTok在歐洲開(kāi)辟的“第二戰場(chǎng)”開(kāi)始爆發(fā)。9月14日，字節跳動(dòng)旗下TikTok歐洲業(yè)務(wù)總經(jīng)理里奇·沃特沃思（Rich Waterworth）透露，當前TikTok歐洲月活躍用戶(hù)數已超過(guò)1億。

　　對比美國數據，就更明了歐洲這一數據的意義。公開(kāi)數據顯示，TikTok在美國累計下載量超過(guò)1.65億次，月活躍用戶(hù)數超過(guò)9100萬(wàn)。也就是說(shuō)，在美國和歐洲這兩大重要市場(chǎng)，TikTok都擁有了過(guò)億活躍用戶(hù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)世界統計(IWS)數據顯示，2011-2020年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量持續高速增長(cháng)，截至2020年6月(5月31日)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量達到46.48億人，占世界人口的比重達到59.6%。值得一提的是，在所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，亞洲、歐洲地區互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量最多，截至2020年5月31日，亞洲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量為23.66億，占世界的50.9%；其次為歐洲地區，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量占世界的15.7%。兩大洲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)加總占全球比重已達66%。

　　歐洲地位在未來(lái)仍會(huì )凸顯。里奇·沃特沃思介紹，TikTok會(huì )繼續擴大歐洲團隊。目前TikTok歐洲員工數已經(jīng)超過(guò)1600名，其中僅在英國和愛(ài)爾蘭就有約1300名員工，職責范圍涉及品牌、創(chuàng )作者社區、商業(yè)化、音樂(lè )、產(chǎn)品、隱私、政策和安全等多個(gè)領(lǐng)域。

　　“我們將持續在歐洲投入。今年年初，我們在都柏林建立了歐洲、中東和非洲區域(EMEA)的信任與安全中心，任命了相關(guān)管理層。我們希望制定一套完全基于本地文化及社會(huì )背景的內容政策及用戶(hù)數據安全策略?！崩锲妗の痔匚炙贾赋?，2022年，TikTok將在愛(ài)爾蘭建立數據中心，用于儲存歐洲用戶(hù)數據。

　　中國企業(yè)的全球化歷程從來(lái)沒(méi)有舒適圈。一旦北美業(yè)務(wù)的靴子最終落地，字節跳動(dòng)繼續保有TikTok的控制權，對其來(lái)說(shuō)，這也只是穿過(guò)了出海過(guò)程中的一場(chǎng)暴風(fēng)雨，它的全球化仍注定在變化與不確定性中向前。（記者 黃興利）

　　轉自：華夏時(shí)報

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